En un mundo donde la tecnología nunca deja de sorprendernos, hay una tendencia que está causando sensación en las redes sociales ¿Has oído hablar de las IA influencers? Estas figuras generadas por algoritmos están causando sensación en internet, desafiando todo lo que pensábamos que sabíamos sobre el marketing de influencers. Las IA influencers están transformando la forma en que las marcas se conectan con su audiencia en línea, ¿significa esto que estamos presenciando el fin de la era de las influencers tal como las conocemos? La respuesta no es tan simple como parece.
En este artículo, descubriremos el impacto de trabajar con IA influencers, el acogimiento del público, especialmente el de los jóvenes, los mayores consumidores de las redes sociales, y por qué las marcas son las grandes beneficiadas de esta nueva tendencia.
La Nueva Tendencia: trabajar con IA influencers
A medida que las IA influencers ganan popularidad, cada vez más marcas están reconociendo su potencial como embajadores de marca. Estos personajes virtuales ofrecen a las empresas una mayor flexibilidad y control sobre su imagen de marca, así como la capacidad de llegar a audiencias específicas de una manera más auténtica y personalizada.
Además, las IA influencers no están sujetas a las limitaciones de tiempo y espacio que afectan a los seres humanos, lo que les permite estar activas las 24 horas del día, los 7 días de la semana, en todas las plataformas digitales relevantes. También les permite a las marcas tener un control total sobre el mensaje y su imagen de marca.
Actualmente, existen IA influencers muy conocidas que ya han acumulado una gran cantidad de seguidores.
Por ejemplo, Lil Miquela cuenta con más de 2.6 millones de seguidores, mientras que la influencer española Aitana López tiene más de 275,000 seguidores y ha colaborado con grandes marcas.
En este enlace, encontrarás otras IA influencers que están arrasando en las redes sociales.
El Rechazo y la Aceptación de las IA influencers: dos perspectivas enfrentadas
A pesar de su creciente popularidad, las influencers creadas con IA aún se enfrentan a un considerable rechazo por parte del público en general. Muchas personas cuestionan la autenticidad de estas figuras virtuales y la legitimidad de las interacciones que tienen con sus seguidores. Para algunos, la idea de conectarse emocionalmente con un ser artificial es difícil de comprender, y prefieren la autenticidad de las relaciones humanas.
En cuanto al público joven, las opiniones están divididas. Para muchos, las IA influencers son referentes a seguir y con las que inspirarse en las redes sociales. Sin embargo, otros creen que promueven estándares de belleza poco realistas, contribuyen a la superficialidad en Internet y no se sienten identificados con ellas.
Sin embargo, es importante reconocer que el rechazo inicial es común ante cualquier avance tecnológico. Con el tiempo, a medida que las IA influencers continúen demostrando su valor como herramientas de marketing eficaces, es probable que veamos un mayor grado de aceptación por parte del público en general.
Las marcas, las principales beneficiadas de las IA influencers
En la era digital actual, las marcas están explorando nuevas formas de conectar con su audiencia y destacar en un mercado cada vez más competitivo. Por ese motivo, varias marcas líderes en diferentes industrias, sobre todo el sector de la moda, están apostando por las IA influencers como parte de sus estrategias de marketing.
Un ejemplo de esto es Calvin Klein, la reconocida marca de ropa interior ha colaborado con la IA influencer Lil Miquela en diversas campañas publicitarias y en redes sociales, aprovechando su popularidad y alcance en línea. También, marcas del sector de lujo, como son Prada y Balmain, han apostado por la misma estrategia.
La pregunta que muchos nos hacemos al respecto es: ¿consideran las marcas que las IA influencers son más efectivas para promocionar sus productos o servicios? Por el momento, no tenemos una respuesta contundente acerca de este tema, pero sí podemos asegurar que las marcas son las que se benefician más directamente de esta nueva tendencia digital. Desde aumentar el conocimiento de la marca hasta impulsar las ventas y el compromiso del cliente, estas figuras virtuales ofrecen un retorno de la inversión significativo para las empresas que saben cómo aprovechar su potencial.
Sin embargo, esta estrategia no es efectiva para todas las marcas; algunas pueden ver afectada su reputación si estas figuras digitales no logran generar credibilidad entre su público objetivo. Por lo tanto, es fundamental que las marcas evalúen cuidadosamente si la colaboración con IA influencers se alinea con los valores y las expectativas de su audiencia. De lo contrario, no solo fracasará la campaña, sino que también se perderá la confianza del público.
El futuro de las influencers: una perspectiva final
En conclusión, el ascenso de las IA influencers representa un punto de inflexión emocionante en la evolución del marketing digital. Si bien estas figuras virtuales están cambiando la forma en que se crea y consume contenido en línea, parece que aún no van a reemplazar por completo a las influencers humanas. El público todavía reconoce la falta de autenticidad que puede acompañar a las IA influencers. Las influencers humanas aportan un valor único en términos de conexión emocional y empatía con su audiencia. A diferencia de las IA influencers, las personas reales pueden expresar emociones genuinas, compartir experiencias personales y establecer relaciones auténticas con su público.
El futuro de la influencia digital dependerá de nuestra capacidad para encontrar un equilibrio entre lo artificial y lo auténtico, aprovechando lo mejor de ambos mundos para crear una experiencia en línea más rica y significativa para todos. Esto podría implicar futuras colaboraciones estratégicas entre IA influencers e influencers humanas, combinando la eficacia y la consistencia de las IA influencers con la autenticidad y la conexión emocional de los influencers humanos.
Aunque aún hay mucho por explorar en este espacio, es evidente que las IA influencers están aquí para quedarse y están transformando la manera en que las marcas se conectan con su audiencia en el mundo digital. Por lo tanto, para las marcas que desean mantenerse a la vanguardia en un entorno digital en constante cambio, trabajar con IA influencers puede ser fundamental para alcanzar el éxito en el futuro del marketing.
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Autora: Mireia Jiménez, alumna de IM en el Máster Profesional en Content Management y Social Media Strategy.
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