Los podcasts ya llevan tiempo entre nosotros, pero últimamente parece que cada vez se habla más de ellos. Y es que un 40% de los internautas ya los consumen con frecuencia. Las marcas, por supuesto, le han echado el ojo a este formato en plena efervescencia (y relativamente virgen) para poder impactar así a los consumidores en un medio que se ha probado, como veremos, muy efectivo a la hora de aumentar el recuerdo de marca.
Evidentemente, hay muchas maneras de publicitarse mediante un podcast, pero hoy os hablaremos de una especialmente interesante y poco intrusiva que parece que va a pegar fuerte estos próximos años, el Branded Podcast.
¿Qué es el Branded Podcast?
Se conoce como Branded Podcast a aquellos contenidos en formato audio vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con el consumidor. Normalmente son series con episodios de entre 20 minutos y una hora sobre todo tipo de temáticas, siempre respondiendo a una necesidad de marca.
¿Cómo surgió?
Todo empezó cuando en 2017, Carolyn Walker, responsable de una importante agencia, creó el Branded Podcast Hackable? para McAfee. La marca tenía un problema de engagement ya que las personas se instalaban el programa y se desentendían de la marca. El podcast, en el que se daban consejos de seguridad online y buenas prácticas para proteger tu ordenador, hizo que los consumidores volvieran a escuchar a la marca y estuvieran pendientes, recibiendo increíbles resultados.
¿Cómo funciona este formato?
Como bien sabemos, la publicidad intrusiva ya no se lleva, y menos cuando el consumidor lo que busca es relajarse o entretenerse. Netflix, por ejemplo, está intentando por todos los medios no interrumpir la experiencia de sus espectadores (y seguir ganando dinero), por lo que ha decidido integrar a las marcas dentro de las tramas de sus series (el product placement de toda la vida al estilo Médico de familia).
En los Podcasts, el no ser intrusivo se hace de otra manera. Se parecería más al formato de los anuncios televisivos veraniegos de Estrella Damm: cortos, de gran calidad, con actores de primer nivel y hechos exclusivamente en pro de la marca con algunas pequeñas menciones a esta.
¿Por qué está creciendo el éxito de los Podcasts?
Podría decirse que el podcast cada vez tiene más éxito a causa de varios factores. Uno sería el auge del formato podcast gracias los dispositivos móviles que facilitan su consumo. Por ejemplo se puede escuchar un podcast cocinando o de camino al trabajo en metro o en coche. Además, mientras escuchas un podcast puedes seguir navegando por la red con tu teléfono.
Por lo visto, y aunque suene contradictorio, un estudio de la BBC afirma que se registró un 18% más de engagement, un 40% más de intensidad emocional y un 22% más de retención del podcast consumido cuando el oyente realizaba dos tareas a la vez. Cosa que lo hace ideal para ser un contenido Branded.
Otro factor del éxito de este formato sería la manera en la que nos hemos acostumbrado a consumir entretenimiento o información cuando y como queremos. Digamos que los podcasts son a la radio lo que las plataformas de streaming a la televisión. Ya no se nos puede pedir que estemos pendientes del horario de una parrilla. No tenemos ni tiempo ni ganas. Lo que queremos es escuchar nuestro programa preferido para que lavar los platos o fregar el suelo resulte menos tedioso.
Ejemplos de Branded Podcasts
Un ejemplo claro de este formato sería el de Orange, quien ha creado un podcast para combatir el mal uso de la tecnología llamado Por un uso LOVE de la tecnología y en su primer episodio habla de cómo combatir los grupos de whatsapp que fomentan la anorexia. Con esto consigue hacer una labor social, informar al oyente y crear una imagen positiva de su marca. También Coca-Cola ha creado un podcast llamado Crónicas del Futuro sobre ecología y medio ambiente para combatir, por ejemplo, el consumo del plástico.
Estos anuncios son obra de Podium Studios, parte del grupo Prisa, quien ya se ha subido al carro apostando fuerte por el Branded Content. Este hecho augura una creciente demanda de podcasts creados especialmente para las marcas, que respondan a unas necesidades y a una estrategia y logren hacerse un hueco en el recuerdo del consumidor y en su rutina.
¿Qué nos espera en el mundo del podcast?
Pues por lo pronto, el consumo de podcast sigue aumentando cada año de forma considerable y su fácil acceso gracias a plataformas mainstream como Spotify, contribuye en gran parte a este hecho.
Además, en agosto supimos que los podcasts iban a empezar a aparecer en los resultados de la SERP de Google y a poder escucharse directamente desde allí sin tener que utilizar la palabra podcast en los términos de búsqueda. Así que, si además ayuda al SEO, tenemos podcasts para rato.
Marcas, ¡tune in!
