Actualmente, existe una nueva opción de Campañas dentro del gestor de Google Ads: las campañas de Máximo rendimiento. Vamos a ver de qué se tratan y cuáles son las claves principales.
Estas campañas están basadas en objetivos que permiten a los anunciantes acceder a todo su inventario de Google Ads (Red de búsqueda, Red de Display y Red de Shopping). Todo en una misma campaña. Además, están diseñadas para complementar las campañas de búsqueda basadas en palabras claves y ayudar a dichos anunciantes a encontrar más clientes que generen conversiones en todos los canales de Google, como YouTube, Display, Gmail y Maps.
Las campañas de Máximo Rendimiento combinan tecnologías de automatización de Google en las ofertas, optimización de presupuesto, públicos, creatividades y atribución, entre otros. Todo esto se relaciona a un objetivo específico publicitario, ya sea CPA o ROAS; además de los elementos creativos (imágenes, vídeos, etc.) los intereses en el público y los feeds de datos del merchant center (si se da el caso de tener una ecommerce asociada a Google).
Las campañas de Máximo rendimiento son una gran alternativa cuando en Google Ads se utilizan todas las opciones de tipos de campañas, ya que estos resultados que se han obtenido se utilizarán dentro de los algoritmos de Google para que el rendimiento, como su propio nombre indica, sea Máximo.
Mi experiencia como profesional de Google Ads junto a varios clientes con los cuales he tenido la fortuna de probar esta campaña es que, si bien el ratio de conversión no es más alto que uno de búsqueda, el resultado a nivel de visualización y conversión han sido excelentes.
¿Cómo crear una campaña de Máximo Rendimiento?
Os explico cómo podríamos comenzar. Si tienes un ecommerce, debes tener tu catálogo dentro del Merchant Center. Además, si tienes un gestor de ecommerce conocido como PrestaShop, Shopify o Woocomerce (entre otros), será fácil enlazar tu catálogo a través de una aplicación al Merchant Center.
Luego, nos iremos a crear la campaña desde cero eligiendo los siguientes objetivos:
Los beneficios al usar este tipo de campañas son las siguientes:
- Llegarás a nuevo público en los diferentes canales y redes de Google.
- Mejorarás el rendimiento para alcanzar los objetivos que se han trazado.
- Verás estadísticas claras, sin misterios y por canal.
- Será más fácil la gestión y la administración de las campañas utilizando muchos formatos en un mismo anuncio que luego Google decidirá a quién mostrará y dónde.
Te preguntarás: ¿cuándo es el momento de utilizar las campañas de Máximo Rendimiento?
Si tienes objetivos publicitarios y de conversión específicos como, por ejemplo: generar ventas en línea, recibir clientes potenciales, reproducciones de un video de captación, maximizar el rendimiento sin importar los canales donde aparezcan tus anuncios, mostrar tus anuncios en varios canales publicitarios a la vez, lograr más alcance y más valor de conversión del que puedes obtener con las búsquedas a través de palabras claves.
Si quieres saber más de estas campañas o sobre el mundo de Google Ads en general, te invitamos a que conozcas los programas de IM Digital Business School.
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Autora: Sofía Kariakin, Profesora de IM y Consultora de Marketing Digital especializada en
Google Ads y Social Ads. Cuenta con 10 años de experiencia creando y ejecutando campañas de Google Ads, además de tener amplios conocimientos en la creación de la estrategia de marketing digital para su extendida lista de clientes a lo largo de los años, prestando especial atención a la publicidad Online y social media Ads. Entre sus clientes más importantes se encuentran Century 21, Ofiprix, Don Canino, Fundación Educo, Seguros Zurich además de crear campañas para diferentes emprendedores impulsando su Branding personal como son Ana Maria Olivo, Juan Carlos Fernández y Mariana Méndez.
Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.