Es indiscutible que el vídeo es uno de los formatos más dinámicos, atractivos y populares del panorama digital actual. Pero, ¿cómo ha logrado este tipo de contenido cautivarnos a todos?
Videomarketing: una nueva era en la comunicación digital
Si bien hace unos años la atención de la audiencia se captaba a través de medios offline, no es novedad afirmar que la era digital lo ha revolucionado todo, incluyendo aquello que se conocía como marketing en la época millennial.
TikTok es el epicentro del contenido viral
De esta forma, si hablamos de revoluciones, Tik Tok es la red social que ha logrado seducirnos a todos, siendo la plataforma con mayor crecimiento en los últimos años. Su principal característica es la difusión y visualización de vídeos, y tal es la importancia de esta red social que la mayoría de marcas (por no decir todas) han decidido adentrarse en esta para acercarse a su público. La pregunta es, ¿es realmente el vídeo el artífice de su éxito?
El vídeo: un cambio en la forma de comunicar
Así es. Bajo mi punto de vista, el vídeo ha logrado transformar la manera en que las personas nos comunicamos las unas con las otras en el entorno digital: la forma en que las marcas se presentan a sus consumidores.
De esta forma, este formato ha logrado destruir la barrera de formalidad y frialdad que existía hace unos años en el entorno digital, contribuyendo a que exista una mayor cercanía entre aquellos que venden y aquellos que compran. Aunque es más de una década el tiempo que la sociedad lleva visionando vídeos, pocos son los que han logrado pillarle el truco a la hora de crearlos.
El vídeo más allá del entretenimiento
Es evidente que este tipo de contenido se basa en entretener, pero ¿y si detrás del entretenimiento se esconde un motivo con más peso? Puede que ahí esté la clave.
Desde tutoriales hasta transmisiones en vivo caracterizadas por la interacción, este formato ofrece un sinfín de posibilidades para establecer una conexión única y memorable entre los creadores de contenido y su público. Por ello, actualmente se puede afirmar que este es sin duda el rey del contenido.
En este post indagaré en la razón por la que el vídeo se ha convertido en el formato de contenido dominante en la actualidad y ofreceré consejos prácticos que podrás aplicar en tus estrategias de videomarketing. Asimismo, si estás iniciando tu camino en el mundo del videomarketing o buscas perfeccionar tu enfoque, este es tu artículo.
Estrategias para crear contenido de vídeo efectivo
Hoy en día, el vídeo es una parte indispensable de la estrategia de contenidos de una marca, pero para que este resulte efectivo debe idearse de una manera determinada. Por ello, aquí te expongo 8 puntos clave que no debes obviar en la creación de tu estrategia de videomarketing de contenidos.
1.Conoce a tu audiencia
Antes de empezar a crear contenido, es crucial entender a quién te estás dirigiendo, independientemente de que sea en formato vídeo o no. Así pues, debes investigar previamente los comportamientos, los intereses y, sobre todo, las necesidades de tu audiencia.
De esta forma, podrás empezar a construir tus diferentes buyer persona (perfiles ficticios de tu público objetivo) y conocerás datos esenciales que te permitirán asentar las bases de tu estrategia, como por ejemplo qué tipo de contenido prefiere tu audiencia o incluso en qué plataformas pasa más tiempo.
2.Define claramente tus objetivos
Cada vídeo que crees debe tener un propósito claro. Ya sea aumentar el brand awareness o generar leads, tu contenido debe ser relevante e ir alineado con tus objetivos.
Así pues, una vez tengas definido a tu público objetivo, será clave que construyas unos objetivos sólidos para poder dirigir tu contenido hacia una dirección u otra. Mi consejo es que estos objetivos los idees respetando la metodología SMART (Específicos, Medibles, Alcanzables, Relevantes y Temporales).
3.Capta la atención rápidamente
El tiempo de atención del espectador es corto, y por ello debemos crear nuestro contenido para que cautive a nuestro público en escasos segundos.
Para lograrlo, es muy importante utilizar elementos visuales, afirmaciones que llamen la atención y, sobre todo, apelar a nuestro público mediante preguntas. Asimismo, es recomendable utilizar interrogaciones retóricas e incluso un gancho potente en las primeras líneas de guion.
De esta forma, animaremos a nuestra audiencia a seguir viendo el resto de nuestro contenido.
4.Cuenta una historia
Las historias son una de las formas más efectivas de conectar emocionalmente con nuestra audiencia. No obstante, para eso hay que trabajar un buen storytelling desde el inicio con la finalidad de construir un vínculo con nuestro público basado en el sentimiento.
Te recomiendo que utilices una estructura narrativa básica (planteamiento, nudo y desenlace) y que, sobre todo, cuentes tu historia en primera persona. De esta manera, tu público podrá percibir cierta cercanía con tu vídeo y, poco a poco, este irá sintiéndose parte de una comunidad.
En este vídeo se puede apreciar cómo, en lugar de ser testigos de un vídeo promocional de la herramienta Google Earth, lo somos de una historia con la que es fácil empatizar.
5.Adapta tu contenido a cada plataforma
Cada plataforma es un mundo. Por ello no podemos pretender que un vídeo en Instagram funcione igual que uno en YouTube.
Por ejemplo, para Instagram debemos realizar vídeos cortos y dinámicos, mientras que en YouTube podemos permitirnos el lujo de construir piezas más largas y desarrollar un discurso más detallado.
Asimismo, antes de crear tus vídeos asegúrate de optimizar su enfoque y adaptarlo al canal en el que lo vas a publicar, teniendo en cuenta aspectos como la duración, los planos y el discurso.
Consejo práctico: no olvides añadir subtítulos en tus piezas, independientemente de la plataforma elegida; esta iniciativa atraerá a muchos más espectadores.
6.Invierte en calidad de producción
Aunque los contenidos caseros cada vez están más normalizados, ello no significa que estos sean de menor calidad. Para la producción de tus vídeos debes contar con herramientas de iluminación, de sonido y de edición de calidad, ya que de ello depende significativamente la percepción de tu marca.
No es necesario contar con un equipo de producción de alta gama, simplemente debes asegurar una imagen y un sonido de calidad. Si cuentas con una buena iluminación natural y no hay ruido de fondo en tu vídeo, vas por buen camino.
7.Incluye llamadas a la acción
“Haz clic aquí para saber más” o “Síguenos para estar al día” son dos ejemplos de CTA populares en la actualidad. Independientemente de la temática de tus vídeos, este elemento anima al espectador a realizar una acción deseada relacionada con nuestra marca, por lo que no debemos obviar este séptimo paso. Si nos interesa recibir clics en un enlace, obtener visitantes web o aumentar nuestra comunidad en redes sociales, entre otros objetivos, debemos reflejar este objetivo en un call to action.
Consejo práctico: coloca CTAs tanto al inicio como al final de tus vídeos; utiliza colores llamativos para estos botones y, sobre todo, menciona en tu discurso la acción que deseas que hagan tus espectadores (un mínimo de dos veces).
8.Analiza y reenfoca tus resultados
El trabajo no termina una vez publicado tu vídeo.
Es esencial analizar el rendimiento de tu contenido teniendo en cuenta métricas como el número de visualizaciones, el total de impresiones o el total de conversiones obtenidas. Para ello, puedes utilizar herramientas analíticas integradas en las plataformas que uses o hacer uso de recursos externos.
Por ejemplo, si tu vídeo está colgado en YouTube puedes usar YouTube Analytics para analizar las métricas que desees, pero si además dispones de anuncios en otras redes sociales tienes la opción de gestionarlos con herramientas como Metricool.
Finalmente, también recomiendo que hagas pruebas A/B para experimentar con diferentes formatos de vídeo, estilos de discurso y CTAs. De esta forma, podrás saber qué funciona mejor y, a su vez, qué debes mejorar para producir tus siguientes piezas.
En definitiva, crear contenido de vídeo requiere una previa planificación y, sin esta, difícilmente obtendrás los resultados esperados. De esta forma, teniendo en cuenta los 8 consejos expuestos en este post, estarás un pasito más cerca de lograr unos resultados significativos en tu estrategia de videomarketing.
Si bien la mayoría de empresas ya se han adentrado en este formato para contar sus propias historias, recuerda lo siguiente: aunque aparentemente sea fácil crear vídeos, lo complicado reside en hacerlo de manera atractiva y, a la vez, eficaz.
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Autora: Martina Altimira, alumna de IM en el Dual Máster en Dirección y Gestión de la Comunicación Digital.
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