Antigua alumna del IIMN del Posgrado Social Strategist y especialista en Comunicación y Marketing, Cristina Estévez ha dado un giro a su vida y a su carrera y se ha mudado a Washington (EEUU) para trabajar como freelance, y en un perfecto inglés, desempeñando la labor de Copywriter & Online Content Strategist.
Hablamos de todo ello ahora con una de nuestras alumnas más internacionales 😉
¿A qué te dedicas desde que has llegado a EEUU?
Aunque me he instalado en Washington D.C. hace unos meses, llegué aquí en diciembre de 2014 para estudiar inglés. Durante 4 meses recibí formación intensiva en comunicación oral y escrita en la que ahora se ha convertido en mi lengua del día a día de puertas para afuera (en casa mantengo el español con mi marido).
Durante mi periodo de estudiante no tuve la posibilidad de trabajar en USA por restricciones de visado, de modo que lo fui compaginando con pequeños proyectos freelance en España: redacción de artículos para blogs en inglés y español, gestión de proyectos web, implementación de estrategias de marketing de contenidos…
A mi vuelta a USA, y ya con el permiso de trabajo aprobado por las autoridades del gobierno estadounidense (me lo confirmaron ayer, ¡yuju!), he empezado mi búsqueda activa de empleo para aprovechar mi estancia y ganar algo de experiencia internacional, que siempre queda bien en la bio de LinkedIn :P.
Mientras tanto, he aprovechado para dedicar mi tiempo a mis aficiones: tocar el ukelele y cocinar; y a mantenerme activa a través de formaciones on-line en estrategia digital (quizás muy pronto algo relacionado con diseño web o experiencia de usuario) y poniendo en práctica mis habilidades de multitasking ayudando al desarrollo de copywriting 2.0 y estrategias de comunicación y marketing on-line para PYMES desde mi home-office.
¿Cómo es el mundo freelance en EEUU? ¿En qué difiere del que hay en España?
En Estados Unidos ser freelance es un todo o nada. Quien decide embarcarse en la aventura del autoempleo es porque realmente quiere construir su propio estilo de vida. No suele ser una alternativa para completar un sueldo que no cubre tus necesidades financieras o, una forma de sobrevivir hasta que llegue tu próxima oportunidad laboral.
Ser freelance en USA significa construir tu imperio unipersonal. Un freelance en USA es una marca. Aquí no se trata de competir por precios, si no, de crear valor para tus clientes actuales y potenciales. Te escogen a ti, no a tu producto/servicio. Ésa es la mayor diferencia entre el escenario freelance español y el americano. En España se sigue primando el precio pero como dice el refranero español: nadie da duros a cuatro pesetas.
[Tweet «Ser un freelance en USA, es ser una marca»]
Háblanos de tu futuro proyecto
La verdad, estoy pensando seriamente en formalizar mi posición de freelance y despegar mi propio negocio en el que ofrecer servicios de formación y mentoría para otros freelancers en cuestiones de comunicación y marketing digital. Tan pronto como esté en el aire seréis los primeros en saberlo :).
¿Es EEUU la tierra de las oportunidades?
Sí, pero no para todos. A nivel laboral, por ejemplo, Estados Unidos ofrece muchas oportunidades a quienes tienen acceso a las oportunidades. Con esto quiero decir, que si tienes buena formación y eres trabajador llegarás lejos seguro. Pero que nadie piense que tan sólo con pisar territorio americano le van a llover ofertas de empleo. Aquí hay que demostrar mucho la valía de uno.
[Tweet «En Estados Unidos ser freelance es un todo o nada»]
Sin embargo, a nivel empresarial, esto es otro mundo. Si tienes una buena idea de negocio, sin duda aquí vas a encontrar las oportunidades que escasean en España.
Estados Unidos ofrece infinidad de plataformas de financiación y mentoring para ayudar a la creación de nuevos negocios. Digamos, que si la oportunidad no te la ofrece el mercado, ellos te ayudan a crear el mercado. Y es ahí donde radica la clave de la tierra de las oportunidades, la creación continua de nuevos negocios, nuevos empleos y nuevos productos. El mercado empresarial está en constante movimiento y siempre dispuesto a romper las normas de lo convencional para generar beneficios.
¿Cómo ves el nivel de los profesionales del Marketing y la Comunicación online?
Más que profesionales del marketing y la comunicación on-line los llamaría todoterreno del universo web. Dedicarse a Marketing o Comunicación Digital en Estados Unidos requiere que seas una navaja suiza geek. En otras palabras, debes tener conocimientos de copywriting 2.0, programación básica en HTML, Diseño gráfico y web, Experiencia de usuario, Gestión de proyectos y respirar Social Media.
Aquí, se trata de ser un culo inquieto que no tiene miedo a probar cosas nuevas ni a equivocarse en pro de lograr la fórmula secreta para el éxito de una campaña. Ser un profesional del on-line en EEUU es lo más parecido a ser un científico en la web: hay que experimentar.
Son lo más parecido al multi-tasking y lo más opuesto a la especialización. En USA un profesional del marketing y la comunicación on-line se mide por el ROI que le da a la empresa.
¿Es importante el haberse formado como profesional del Marketing Digital en EEUU?
Todas las empresas buscan a una figura responsable de Social Media, Marketing Digital y Contenidos en EEUU en estos momentos. La presencia digital es tan o más importante que la presencia off line gracias a la tecnología mobile y la geolocalización. Yo diría que se ha convertido en algo indispensable para dedicarse a la comunicación en el SXXI en EEUU y en cualquier parte del mundo.
[Tweet «En USA un profesional del marketing online se mide por el ROI que le da a la empresa»]
Tú realizaste con gran éxito el Posgrado Social Strategist del IIMN. ¿Qué les dirías a los alumnos que están pensando en formarse en un programa de estas características?
Como he dicho anteriormente, hoy por hoy es indispensable contar con una base de conocimientos digitales para dedicarse al ámbito de la comunicación.
Tanto si tenéis experiencia previa en comunicación digital pero nunca habéis gestionado redes sociales, como si acabáis de finalizar los estudios, os lo recomiendo. Es una habilidad técnica que os puede abrir puertas en entornos donde el idioma no es vuestro fuerte (como es mi caso en USA, ya que el inglés no es mi lengua materna). Para los que no pensáis deslocalizaros en estos momentos, os va a brindar oportunidades en todas las empresas y para los que no creéis demasiado en el on-line, el Marketing Digital y Social Media es uno de los perfiles más buscados por los cazatalentos y RRHH. De cualquiera de las maneras, es una baza ganadora que va a hacer brillar vuestro CV frente al de otros candidatos.
Estudiar Social Media y Estrategia Digital es el nuevo propósito de año nuevo 🙂
Cristina Estévez estudió el Posgrado en Social Strategist y Campañas Avanzadas en Social Media en IIMN.
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Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.