A principios de este mes, IAB, en colaboración con Elogia y patrocinado por Adglow, publicó su estudio anual de redes sociales. Dicho estudio facilita información sobre la penetración, las tendencias y usos de las redes sociales. A continuación, destacamos los puntos clave de esta décima edición del Estudio Anual de Redes Sociales de IAB.
La muestra seleccionada para el estudio ha sido de hombres y mujeres internautas entre 16 y 65 años residentes en España, un total de 28,6 millones de persona. Es decir más del 92% de la población. De esta, más de 25,5 millones utilizan las redes sociales. Aunque la penetración sigue siendo muy alta, esta se mantiene al mismo nivel que años anteriores. La población usuaria de redes sociales se divide entre un 51% mujeres y un 49% hombres, siendo los estudiantes de secundaria y de la universidad quienes más las utilizan.
Whatsapp supera a Facebook como la red social con más usuarios
Whatsapp supera a Facebook como la red social con más usuarios con un 88% respecto a un 87%. Le siguen Youtube (54%) e Instagram (54%). Esta última destaca por ser la red social que más sube en usuarios, mientras que YouTube es la que más seguidores jóvenes concentra. De hecho el 76% tiene entre 16 y 30 años.
En cuanto a valoración, Whatsapp se posiciona como la más valorada con un 8,5 sobre 10, seguida de Youtube e Instagram. Por su parte, Facebook, Twitter y LinkedIn destacan por mejorar su valoración respecto al año pasado.
Frecuencia de uso y actividades realizadas
Whatsapp se posiciona también como la red social con mayor frecuencia de uso. Un 97% de los usuarios la utilizan a diario. Le siguen Facebook con un 73% e Instagram con un 70%, siendo esta última la que más ha aumentado la frecuencia de visita. Tumblr, en cambio es la red social que más ha bajado.
Las redes sociales siguen utilizándose como un medio social. Chatear y enviar mensajes es la principal actividad realizada por los usuarios. Ver vídeos y escuchar música sigue siendo una actividad recurrente gracias a Youtube. Destaca el crecimiento de utilizar las redes sociales como una manera de conocer gente y hacer nuevos amigos.
El móvil es el principal dispositivo de acceso
El móvil es el principal dispositivo de acceso a las redes sociales (95%), manteniendo los niveles de años anteriores. Aún así, el ordenador sigue teniendo un peso importante en el acceso, sobretodo en Facebook y Youtube. En cuanto a los horarios de conexión la franja de las 20:30 a las 00:30h es cuando los usuarios más se conectan a las redes sociales.
Relación con las marcas
Aunque disminuye el seguimiento de marcas en redes sociales, un 72% respecto al 81% de 2018, los usuarios valoran positivamente las marcas con perfiles en redes sociales. Es más, la personalización de la publicidad es bien vista por los usuarios y un 48% afirma que esta se ajustaba a sus necesidades. Los menores de 30 años son lo que generan mayor aceptación y los que más clican.
Redes sociales, Ecommerce e Influencers
El Ecommerce y las redes sociales funcionan juntos y es valorado muy positivamente. De hecho un 55% de los usuarios declara buscar información antes de realizar la compra, sobretodo mujeres y menores de 45 años. Mientras que el 41% actúa como creador de contenidos, compartiendo opiniones o exponiendo problemas o dudas sobre sus compras.
Aunque el fuelle de los influencers ha bajado, un 68% declara seguirlos en redes sociales, sobretodo en Facebook, Instagram y Youtube, siendo estas dos últimas redes las que más han crecido. Además, los profesionales del sector digital afirman haber contratado algún servicio con ellos, sobretodo en Instagram. Es más, la inversión publicitaria se ha visto incrementada respecto al 2018.
Si quieres leer el estudio al completo, os dejamos aquí el link.
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