Si hay un formato de contenido que ha ido ganando presencia en los últimos años este es el gif. Curiosamente no se trata de ninguna novedad. De hecho esta pequeña animación fue creada en 1987, pero es ahora cuando goza de una gran popularidad.
A día de hoy inundan dentro de las conversaciones de mensajería instantánea, en los medios digitales y en las redes sociales. El éxito viene dado de su extrema sencillez, a fin de cuentas no es más que una serie de fotogramas que conforman una animación de unos pocos segundos. Por tanto, estamos ante un formato muy sencillo pero muy potente visualmente, dotado de una gran narrativa y que se adapta como un guante a muchas plataformas digitales.
¿Por qué deberías integrarlos en tu estrategia digital?
Los gifs son una excelente forma de conectar con tu público de una forma más directa y cercana. La carencia de texto hace que los consumidores sean mucho más receptivos creando una conversación más desenfadada con ellos. Y, como hemos indicado anteriormente, su sencillez ayuda a su creación y por consiguiente a su extensión y viralización.
¿Cómo integrarlos en tu estrategia digital?
Ahora bien, que estén en boca de todos no significa que debas utilizarlos sin una estrategia pensada y definida. A continuación detallamos algunos consejos para que puedas adaptarlos a tu comunicación efectivamente.
En campañas de Email Marketing
El email marketing es un canal que se característica por tener un contenido textual breve, por lo que el factor visual es un recurso imprescindible. Las empresas utilizan imágenes para captar la atención de los usuarios. En este contexto, los gifs pueden ayudarnos a destacar ante la competencia.
Algunos ejemplos de su inclusión en una newsletter van desde mostrar un producto nuevo o un tutorial, a destacar promociones u ofertas o incluso en hacer llamadas a la acción más llamativas.
Por normal general los gifs no pesan mucho, igualmente es conveniente que antes de enviar cualquier correo te asegures.
En blogs y páginas web
La inclusión de gifs en el mundo blogging también tienen cabida. Se pueden integrar tanto dentro de una entrada en un blog como formando parte de un banner o como forma de destacar productos estacionales o que están en oferta.
En las redes sociales
Hoy más que nunca el objetivo de cualquier marca en las redes sociales es crear contenido original, único y relevante. Es decir, se busca que Facebook y el resto de redes cataloguen nuestro contenido como suficientemente interesante para los usuarios. Las marcas suelen usar los gifs para destacar en el timeline de sus seguidores, sobretodo cuando quieren comunicar en clave cómica o con un poco más de humor.
También, son un buen recurso a utilizar en las campañas de anuncios sociales, ya que conectan con los usuarios y captan la atención de forma más rápida. Aunque Facebook Ads no te permite crear gifs directamente, si que deja subir el formato ya creado anteriormente.
¿Cómo lo usan las marcas?
Poco a poco los gifs han pasado a integrarse dentro de la estrategia digital de una empresa. Dado es el éxito, que incluso las propias marcas crean sus propios gifs y los dejan a disposición de los consumidores para que los utilicen y los compartan cuando quieran. Estamos ante una estrategia que incita a hablar sobre la marca, con lo que la visibilidad en la red está asegurada.
Por ejemplo la plataforma de video on demand Netflix lo ejemplifica a la perfección. Aprovechando el tirón de las series de moda, crea varios gifs que en muchas ocasiones acaban viralizándose. Este es el caso que sucede con Paquita Salas en España.
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A continuación vemos un ejemplo de la tienda de decoración online West Elm que lo utiliza para destacar sus ofertas. Sencillo pero efectivo.
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La marca de moda Mod Cloth ejemplifica perfectamente el uso de gifs en su newsletter. En la imagen, vemos un ejemplo de una invitación personalizada para un evento.
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La creatividad aquí juega un punto muy importante y será el factor determinante para evaluar la efectividad de la estrategia.
¿Cómo crear tus propios gifs?
Existen muchas herramientas donde puedes crear tus propios gifs. La más profesional de todas ellas es Photoshop. Si dispones de menos tiempo, hay opciones más fáciles y rápidas que te faciliten el proceso como Gifmaker o Gicker. Si por el contrario, quieres hacer uso de los gifs existentes no puedes dejar de visitar Giphy, una biblioteca con millones de gifs etiquetados por tags.
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