Especialista en comunicación y emprendedor nato, Guido Castignani es la mente inquieta por excelencia. Guido es de Argentina. Analizó nuestro Máster en Marketing Digital y Redes Sociales, valoró lo que le podía aportar y decidió cruzar el charco y venir a estudiar a Barcelona en IM.
Háblanos de tu experiencia profesional en comunicación en las distintas empresas en las que has trabajado.
G: Mi experiencia con la comunicación fue mutando hasta llegar a un punto en el cual hoy me siento cómodo. Comencé con trabajos de prensa, por haber estudiado periodismo al principio. Luego pasé por la comunicación institucional hasta llegar a la comunicación más vinculada al marketing y a lo digital específicamente, donde quiero enfocar mi formación. Mi paso por el Departamento de Comunicación de la Dirección Nacional de Migraciones en Argentina fue realmente importante. Allí pude desarrollarme en el área de comunicación en redes sociales, acercándome más a mi vocación y aprender gracias al aporte de un excelente equipo de trabajo.
Háblanos de tu etapa como emprendedor.
G: El primer elemento que me estimuló a empezar a emprender, valga la redundancia, fue viajar. Al estar en países ajenos al mío me resultó complicado tener un trabajo donde me sintiera cómodo y donde no tuviera que trabajar muchas horas. Viaje con amigos a Estados Unidos y a México, donde estuvimos 8 meses vendiendo Milanesas a argentinos residentes. La idea nos sirvió para financiarnos nuestros recorridos alrededor de estos países. Posterior a esto, ya en Argentina y junto a un amigo, decidimos abrir un bar en Buenos Aires. El objetivo era captar un público proveniente del interior del país que llegaba para estudiar. Esta experiencia me dio un panorama comercial muy amplio. Todas estas experiencias ajenas a la comunicación sumado a mi vocación cada vez más marcada, me llevaron a mi y a un amigo de perfil muy similar a crear nuestra propia agencia de marketing, más bien marketing en redes sociales, orientado a Pymes, la cual hoy sigue funcionando y tiene varios clientes. Todos estos aprendizajes en diferentes rumbos (milanesas para argentinos, bar para estudiantes, redes sociales para Pymes) me hicieron entender que lo ideal en los negocios de hoy es ir en busca de nichos y microsegmentar al máximo.
¿Por qué un emprendedor y profesional de la comunicación Argentino decide viajar a España desde Argentina para estudiar Marketing Digital?
G: La idea de venir a estudiar a España tiene que ver con una combinación de varios deseos. Por un lado, las ganas de salir al mundo nuevamente y seguir recorriendo. Por otro, la necesidad de seguir perfeccionándome en un área que se actualiza constantemente y que no te permite distraerte porque te quedas atrás. Creí que España estaba un grado más adelantada que otros países en esta disciplina y hoy lo estoy comprobando al estar aquí y estar aprendiendo muchísimo.
¿Tuviste dudas a la hora de decidir venir a estudiar por un período tan largo de tiempo?
G: Me ayudó mucho la experiencia de haber estado largo tiempo en otros países. Conocía hasta donde podía llegar. Además, tuve la posibilidad de viajar a España en vacaciones y me di cuenta que es un país en el cual la adaptación iba a ser mucho más sencilla al tener costumbres muy parecidas. Hace poco que estoy y puedo garantizar esto.
¿Cómo fue la tramitación de la visa o permiso de estudiante?
G: En mi caso, el haber obtenido la doble ciudadanía argentina-italiana fue fundamental para que me decidiera a venir aquí y no a Estados Unidos, por ejemplo, otra alternativa que pensé. No tuve mayores inconvenientes de residencia por pertenecer a a la Unión Europea.
¿Cómo está siendo tu experiencia viviendo en Barcelona?
G: Sumamente enriquecedora. Me encontré con una ciudad multicultural, cosmopolita, original y vanguardista, donde puedo crecer tanto en lo profesional como en lo personal por su pluralidad y apertura. Además, es muy pintoresca. Cada vez que salgo a la calle por algún motivo termino tardando más de lo que pensaba porque suelo quedarme impactado con algún edificio antiguo, algún artista callejero o con alguna pieza de arte urbano que es lo que, para mí, convierte a esta ciudad tan especial a nivel visual.
¿Por qué te decantaste por el Máster de Marketing Digital y Redes Sociales y no por otro?
G: Creo en la potencialidad del marketing digital en general, pero aún más en la fuerza de las redes sociales como vínculo de confianza y fidelidad entre un usuario y una organización a través de la interacción entre ellas, likes, comentarios, juegos, etc. Si un usuario está contento con una marca, volverá; él y probablemente un amigo o un familiar. Creo que las redes sociales empezaron a ser una herramienta ideal para hacer crecer una idea simple a coste muy bajo. Son, por el momento, una opción super democrática, una vidriera de un negocio que no tiene local físico y que probablemente no esté preocupado por tenerlo. ¿Qué más puede pedir alguien que quiere empezar a desarrollar un negocio como emprendedor, no sólo con fines de lucro, sino cultural, solidario o una ONG? El marketing tiene que estar donde está la gente. Y la gente hoy está pasando su tiempo libre (y en el trabajo también) en Facebook, en Instagram, en Youtube. Por todo esto, creo que se necesitan especialistas que logren utilizar estas herramientas de manera óptima y profesional.
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¿Qué aconsejas a los alumnos que como tú, están pensando en viajar a Barcelona para ampliar sus conocimientos de Marketing Digital con la IM?
G: Es una oportunidad. Me llevó tiempo decantarme por la IM ante tantas alternativas y hoy estoy contento de mi decisión. Creo que la IM tiene la combinación justa de teoría y práctica. Se amolda al cambio de paradigma que se está dando en la educación en países que quieren ir un poco más allá. El aprendizaje es didáctico, no de memoria, con profesores preparados, con suficiente experiencia que enseñan a través de los ejemplos. Por otro lado, la IM tiene convenio con muchas empresas que confían en ella, dando la oportunidad a los alumnos de que puedan aprender a través de prácticas, con casos reales. Todo esto unido a la posibilidad de vivir en una ciudad diferente como Barcelona, yo no lo dudaría (aunque me está costando aprender el catalán más de lo que esperaba, 🙂 ).
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