Kathia Gómez, original de El Salvador y residente en Barcelona, ha encontrado su camino en el mundo de la publicidad y el marketing digital. Desde muy joven empezó a trabajar en medios llevando la parte digital, también ayudó con sus conocimientos a la empresa familiar, emprendió su propio proyecto de gestión de marcas en El Salvador y ha logrado acabar trabajando para una de las agencias de más renombre en nuestro país. Conoce su historia en la siguiente entrevista.
Te formaste en un principio en comunicación y publicidad. ¿Siempre tuviste claro que te querías dedicar a estas disciplinas?
No, al principio pensaba que me gustaría ser traductora (amo los idiomas) o doctora, pero con el tiempo y gracias a la influencia de mi padre y mi hermano mayor, fui descubriendo que me apasionaba la comunicación. Se me daba bien la empatía, las relaciones interpersonales, la sensibilidad y otros valores que son muy afines a esta profesión.
Hiciste prácticas en el diario digital elsalvador.com. ¿Cómo viviste esta etapa periodística?
Siempre he valorado muchísimo esta etapa porque ha sido mi primera experiencia laboral (no remunerada) y me vi rodeada de gente muy talentosa que llevaba muchos años trabajando en el periódico más grande del país. No era una periodista sino que estuve involucrada en el área digital de la marca y la meta era crear el perfil de elsalvador.com en las distintas redes sociales, principalmente en Facebook. Es muy interesante pensar cómo eran las RRSS en 2009 y todo lo que han cambiado ahora. La verdad fueron 6 meses muy divertidos y de gran aprendizaje.
Poco después empiezas a trabajar para la agencia multinacional TBWA en El Salvador. ¿Cómo surgió esta oportunidad? ¿Qué tipo de proyectos llevabas a cabo y de cuál te sientes más orgullosa?
Uno de los profesores de mi universidad era el CEO de TBWA en El Salvador y un día me acerqué a preguntarle si había alguna oportunidad laboral en su agencia para que yo pudiera ir y aprender, él (encantando) me respondió: “Podría haberla… ¿Qué te gustaría hacer… creatividad, cuentas, planning? Y me quedé muda pensando un buen rato porque realmente estaba en una etapa en la que quería saber de todo, así que respondí: “Lo que esté disponible, cualquier cosa me iría bien” y así, sin más, después de 1 mes de prácticas me ofrecieron una plaza fija en el departamento de cuentas con la oportunidad también de colaborar en planning.
TBWA ha sido la agencia que me abrió las puertas a este mundo, a la creatividad, a los procesos, a la estrategia y que me enseñó a un ritmo acelerado. Al inicio estuve a cargo de distintos proyectos locales pero poco a poco tuve el control de marcas más grandes y con proyección internacional como Plan El Salvador y USAID. Ambos son proyectos sociales que nos hicieron posicionarnos en los premios Cannes por primera vez en la historia de la publicidad en El Salvador. Todo esto me hizo sentir muy orgullosa: los premios, el equipo, mi jefe, mis clientes, la filosofía de la agencia, etc.
Después empiezas a trabajar como estratega de marca para ADN Branding. ¿Cuáles eran tus funciones? ¿Qué te aportó esta experiencia a nivel profesional?
Decidí dar este paso porque (y gracias a familia) siempre he tenido en mi el gen del emprendimiento. La ex Directora creativa de TBWA y gran amiga mía decide marcar su propio camino y abrir la primera agencia de Branding en El Salvador. Me invita a participar en el proyecto y así juntas hemos creado ADN Branding. Un proyecto con muchísima alma y valor para los clientes. Me dediqué a la parte estratégica y de gestión de cliente y equipo y mi jefa por su parte, a la dirección creativa. He crecido muchísimo en ADN Branding, como persona y como profesional y he desarrollado aptitudes y conocimientos que han servido de base para los siguientes pasos que he tomado en mi carrera profesional.
Seguidamente te especializas en comunicación corporativa sin dejar de trabajar además en otros proyectos como Avanza formación continua como Consultora estratégica. ¿En qué consistía esta posición?
Avanza Formación Continua siempre ha sido un trabajo que he llevado en paralelo para ayudar a la empresa familiar. Nunca ha sido un trabajo físico porque siempre lo he manejado en la distancia pero ha sido una escuela que me ha permitido aprender directamente de mis padres y hermanos y donde he podido equivocarme y crecer.
Al mismo tiempo te mudas de El Salvador a Barcelona y empiezas a trabajar como gerente de marca para Charles Bcn. ¿Fue difícil tomar la decisión de cruzar el charco? ¿Qué diferencias notaste en la forma de trabajar?
La decisión de mudarme fue difícil pero era en realidad, muy emocionante. He trabajado cuatro años en CHARLES BCN y agradezco mucho por esta etapa ya que me pude sumergir rápidamente en la dinámica de la ciudad y de la publicidad en Barcelona. En esencia la forma de trabajar era bastante similar pero ciertos procesos y vocabulario se usan de manera distinta. Me parece que los valores de la publicidad y la comunicación son transversales para cualquier marca y solo requieren de un proceso de análisis y entendimiento previo que te permitan adaptarte a la forma de pensar y hacer.
¿Por qué decidiste cursar nuestro Master en Marketing Digital y Redes Sociales? ¿Qué destacarías de esta formación?
Trabajando en CHARLES BCN me di cuenta que me hacía falta refuerzo en materia de Marketing Digital y RRSS y por ello decidí complementar mi formación estudiando el Master. Me parece que entre los aspectos más destacables de esta formación se encuentra la practicidad de la enseñanza (era bastante directa y clara), los profesores, todos referentes de su materia, el aprovechamiento de herramientas online para recibir cursos, enviar tareas y hacer exámenes también era muy positivo.
¿Cómo has podido aplicar lo aprendido en el Master?
Me ha servido para cambiar mi manera de pensar a la hora de trabajar y todos los días aplico algo de lo aprendido. Por ejemplo, las RRSS y en especial Instagram y Twitter, son canales de comunicación principales para la cuenta que manejo.
Actualmente trabajas como Senior Account Manager para C14torce , agencia creativa parte del grupo DDB. ¿Cuáles son tus funciones? ¿Qué es lo que más te gusta de tu trabajo?
Mi equipo y yo, somos los responsables de la gestión integral de la marca CUPRA, una nueva marca de coches del grupo Volkswagen que hemos lanzado mundialmente en el 2018. El trabajo es sumamente interesante porque somos una agencia central, lo que significa que todo lo que creamos en las oficinas de Barcelona, se aplica a posteriori al resto del mundo. Nos encargamos de las campañas de lanzamiento de los nuevos coches, desarrollamos todos los materiales de comunicación online y offline (website, car configurator, hero films, product videos, catálogos, producciones audiovisuales y fotográficas, etc.) y creamos contenido cualitativo para nuestros canales en RRSS, entre otras cosas.
Lo que más me gusta de mi trabajo es el equipo y el tipo de proyecto. Por una parte, en la agencia trabajamos con personas de todo el mundo, talentosa, transparente y muy profesional y por otra, el proyecto combina distintas ramas de mi carrera y mi propia trayectoria personal: branding y creación de marca (es una marca de coches nueva), marketing (análisis del posicionamiento, target y mercado), comunicación 360 (on y off) y en general exige mucha creatividad y estrategia lo cual te obliga a reinventarte y a seguir creciendo.
¿Cómo te ves en un futuro cercano?
En un futuro me veo feliz, con la sensación de seguir creciendo y con muchas ganas de explorar nuevos retos. Por ejemplo, me puedo visualizar implementando todo lo aprendido en un proyecto personal (que ya estoy empezando a crear) y seguir colaborando con la ya existente empresa familiar.
Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.