Si, desde hace años, el contenido es importante para el SEO, en la actualidad está siendo cada vez más relevante de cara a posicionarnos. Google le está dando más importancia.
Pero vamos por partes y empecemos por el final: el contenido siempre tiene que aportar valor al usuario y NO todo el contenido vale. Y es lógico, porque, como usuarios y con la cantidad de contenido que nos ofrece hoy el buscador, nos estamos volviendo más exigentes y queremos encontrar rápido aquello que nos ayude en nuestra búsqueda. Así pues, tenemos que redactar para el usuario y no para Google, y vamos a daros unas pequeñas pistas de cómo hacerlo.
Aportar un valor clave para el SEO
Imaginemos que queremos comprarnos un frigorífico y, para ello, vamos a ponernos en la mente de un usuario que tiene la misma intención y a plantearnos qué preguntas le van a surgir para intentar responderlas: ¿qué tipos de frigoríficos existen? ¿Qué cosas tengo que tener en cuenta a la hora de comprar un frigorífico? ¿Cómo saber el consumo de un frigorífico? ¿Dónde puedo encontrar un frigorífico bueno y barato? Si en nuestro contenido damos respuestas a preguntas como estas, Google entenderá que estamos aportando un valor clave porque respondemos a posibles dudas que puede tener el usuario y, además, incluimos palabras clave siempre de una forma natural.
Con este tipo de contenido vamos a conseguir varias cosas: la primera es el tiempo de permanencia del usuario en nuestra web, que va a ser relativamente largo y eso a Google le gusta; y la segunda es que se va a ir o con uno de nuestros frigoríficos o cómo mínimo contento porque le hemos ayudado a resolver todas sus dudas, así que haremos branding y eso es algo que nunca está de más.
Lo que no debes hacer con tu contenido
¿Qué no hay que hacer con nuestro contenido? Sobreoptimizarlo y llenarlo de palabras clave como si no hubiera un mañana, ya que eso puede acabar con una penalización por parte del “amigo” Panda. Se recomienda no usar más de un 3% de palabras clave por contenido y siempre deben insertarse de manera natural, por lo que nunca debemos incluir una keyword de manera forzada; si no queda bien, mejor no la pongas. La importancia del contenido en el SEO es lo que realmente le ayuda a posicionarse.
También, es muy recomendable combinar el contenido con imágenes, videotutoriales o incluso infografías si el tema que vayamos a tratar lo permite.
Categorizar nuestro contenido con las etiquetas H1, H2 e incluir palabras clave en ellas también puede ser de gran ayuda, igual que los titles, descriptions, etc. Si se trata de un contenido nuevo como el post de un blog, es importante incluir la keyword más relevante en la URL. Pero, si es una página que Google ya conoce, es mejor no editarla o llenarla de redirecciones (aunque la URL no esté muy optimizada), ya que Google cada vez le está dando menos importancia a las keywords en las URL.
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Autor: Xavier Castellnou. Diplomado en Administración de Empresas en Abad Oliva y Diplomado de Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas en la Escuela Europea de Comunicación y Marketing. Cuenta con más de 14 años de experiencia en agencias SEO. Actualmente Consultor de Marketing Digital en Interdigital. Profesor en IM en el área de Marketing Digital.
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