Cuidar la planificación de contenidos a nivel SEO es fundamental para una empresa. El objetivo es llegar al usuario indicado en el momento preciso mientras que tu web se nutre de información relevante y de calidad. Ganar visibilidad y crear imagen de marca exige preparación previa.
Antes de lanzarnos a hablar sobre palabras clave, intencionalidad del usuario, calendarios y establecimiento de prioridades se hace necesario hacer un alto para definir qué es exactamente el marketing de contenidos.
El marketing de contenidos engloba diferentes tareas. No basta sólo con redactar textos originales que aporten valor a tus clientes y subirlos a tu página web. Una vez hecho esto también hay que compartir estos nuevos contenidos y promocionarlos, por ejemplo a través de las Redes Sociales.
Como podrás imaginar, realizar las actividades descritas arriba lleva tiempo y esfuerzo. Por no mencionar que los usuarios tienen sus propios intereses a los que se debe dar respuesta si deseas que acudan a tu e-commerce o lean tu blog corporativo.
En suma, has de saber para quién se escriben tus contenidos, qué objetivos pretendes alcanzar con ellos y en qué plazo sería razonable empezar a analizar los resultados para realizar los cambios de rumbo oportunos en caso necesario.
A continuación, vamos a ver las principales fases de la planificación de contenidos a nivel SEO para que te hagas una idea de los aspectos más significativos de este proceso.
El estudio de palabras clave o Keyword Research
El primer paso para establecer una planificación de contenidos que se ajuste a las necesidades de un negocio concreto es llevar acabo un estudio de palabras clave también denominado Keyword Research en inglés.
Los contenidos de una página web han de estar encaminados a posicionar un determinado conjunto de palabras clave que sean importantes para la empresa en cuestión ya sea porque contribuyen a crear imagen de marca o porque traen ventas o formularios de contacto.
Por ejemplo, pongamos que tienes una cadena hotelera con alojamientos en Madrid, Sevilla y Valencia. ¿De qué serviría que tu página estuviera posicionada para búsquedas de hoteles en Marbella si no trabajas esa ubicación?
Por otro lado, aquí entran en juego factores como el volumen de búsqueda de las palabras clave, la competencia que existe para posicionar los términos de interés, las expresiones que los usuarios emplean para encontrar tu empresa o tus productos…
Cuidado con caer en la tentación de elegir términos demasiado genéricos. Por norma. Estas expresiones son las más buscadas y es fácil dejarse seducir por el tráfico que puedan atraer a tu negocio. ¿Pero para qué quieres que te visite mucha gente que ni siquiera busca lo que ofreces?
Toda esta información te será de enorme utilidad para detectar oportunidades como puede ser el crear contenido nuevo para las categorías más populares de tu página web, actualizar la información sobre tus condiciones de servicio para mejorar la experiencia de usuario o escribir artículos sobre temas relacionados con tu sector que sean atractivos para el consumidor.
La estacionalidad de los contenidos
Uno de los condicionantes que intervienen en la planificación de contenidos a nivel SEO es la estacionalidad. En otras palabras, hay épocas del año más propicias para unos productos determinados.
Pongamos por caso que tienes una zapatería online. Las búsquedas relacionadas con sandalias serán más numerosas en verano mientras que nadie buscará botas de montaña. En el mes de diciembre ocurrirá justo lo contrario.
Aunque el SEO no está encaminado a la venta directa es importante centrarse en las palabras clave relacionadas con tu negocio que registran una mayor popularidad durante cada época del año para captar la atención de tus clientes potenciales.
Cómo hacer un calendario de contenidos
Todo proceso de planificación de contenidos ha de terminar con la elaboración de un calendario. Esto ha de hacerse con antelación. Es decir, si tienes una tienda de disfraces y quieres atacar términos relacionados con el Carnaval tus contenidos tendrán que estar listos antes de que comiencen estas fiestas.
Los calendarios sirven para poder implementar tu estrategia de contenidos de forma ordenada así que no hace falta que incluyas muchos detalles. Habla sólo de lo esencial como palabras clave a trabajar, los títulos de los artículos del blog o de las categorías de la web y por supuesto, la fecha de publicación así como las personas responsables de generar ese contenido y difundirlo.
En definitiva, la planificación de contenidos a nivel SEO es imprescindible para establecer una estrategia eficaz y eficiente. No dejar nada al azar es necesario si quieres que tu negocio acabe apareciendo en un buen puesto dentro de la SERP.
Perfil de la autora: María Jesús Orellana Díaz
Soy Content Manager y Técnico de Cuentas en Waukin Media. Gestiono desde campañas de Google Ads hasta SEO On page. Estoy certificada por Google para hacer publicidad online en diferentes redes como Búsqueda, Shopping y Display.
Como periodista de formación me apasiona el marketing digital y sobre todo la creación de contenidos.
Contacto: maoredia@waukin.es
Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.