Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Barcelona, Mariona Coiduras actualmente trabaja como redactora en uno de los programas televisivos más en boga a día de hoy de España, Operación Triunfo. Con experiencia en producción y redacción, nos cuenta en la siguiente entrevista su ajetreada y apasionante vida profesional. Sigue leyendo para descubrirla.
Cuando elegiste la carrera de Comunicación Audiovisual, ¿tenías claro a qué querías dedicarte?
Tenía muy claro que quería estudiar Comunicación Audiovisual, pero no qué quería hacer después. Siempre me ha gustado mucho la fotografía y era lo que más me llamaba la atención, pero en tercero tuve la oportunidad de hacer prácticas en TV3 y me gustó tanto todo que allí decidí que quería hacer sí o sí televisión.
En 2016, te matriculas en nuestro Curso en Social Media y Community Manager. ¿Qué te impulsó a tomar esta decisión? ¿Cómo te interesaste por el Marketing Digital?
Siempre me han gustado las redes sociales y creo que hoy en día son una herramienta excelente para las empresas. Todo esto hizo que me planteara buscar unos estudios sobre medios digitales para complementar mi formación y acabé encontrando el Curso en Social Media y Community Manager.
¿Cómo has podido implementar los conocimientos adquiridos del curso a tu profesión?
Lo que más he implementado han sido las estrategias de posicionamiento. En mi caso me han servido para posicionar en Internet los artículos publicados en prensa escrita, con la ayuda de los keywords. Asimismo, lo aprendido también me ha sido de gran utilidad para publicar los artículos en las redes del medio digital y captar la atención de los lectores/as.
¿Recomendarías a otros periodistas, productores o redactores el formarse en Marketing Digital y redes sociales?
Creo que saber cómo funcionan las redes sociales, aunque no te quieras dedicar íntegramente a ello, es esencial para todos los profesionales de la comunicación. Las redes forman parte de nuestro día a día y saber cómo funcionan puede ser muy útil, ya sea para informarte o para generar tu propio contenido. Pero no solo para esta profesión, creo que cualquiera que tenga una empresa o quiera impulsar su negocio debería formarse en Marketing Digital y redes sociales.
¿Qué papel crees que juegan las redes sociales hoy en día en la comunicación de una empresa?
Las redes sociales son una ventana al mundo y cualquier persona de cualquier parte puede acabar viendo lo que ofreces e interesarse por ello. Si una empresa tiene un perfil cuidado en Instagram, por ejemplo, puede saber desde qué opina la gente para así mejorar, hasta comunicarse de forma más próxima y mostrar lo que se hace de manera rápida y sencilla. Creo que tener unas redes cuidadas puede ayudar a cualquier empresa a crecer y a obtener más beneficios.
Has trabajado para medios y productoras como La Vanguardia, Badalona Comunicació o Goroka. ¿Qué diferencias existe entre trabajar para medios digitales, escritos y visuales? ¿Cómo es la digitalización de las empresas en el sector de la prensa?
Las diferencias pueden ser mayores o menores según tu posición y el tipo de contenido que hagas. En mi caso, en La Vanguardia ejercía como redactora y en Badalona Comunicación como productora. En La Vanguardia me dedicaba puramente a escribir, en cambio los otros trabajos eran más dinámicos y no estaba todo el día frente al ordenador. Pero como digo, esa era mi caso, cada empresa tiene sus cargos que serán más similares o distintos de los otros medios.
En cuanto a la digitalización, lo que destacaría en prensa es que ha fomentado la inmediatez. Una de las cosas que me sorprendió al empezar fue la cantidad de artículos que generan hoy en día los medios digitales y la rapidez con la que va todo. Cada medio tiene su propia plataforma que permite a los redactores subir su artículo al momento a través de Internet, desde dónde sea y cuando sea, algo que facilita enormemente que se genere un volumen tan rápido de artículos y que se informe de un hecho al momento.
Actualmente, trabajas como redactora para el programa televisivo Operación Triunfo por segunda vez consecutiva. ¿Cuáles son tus funciones? ¿Cómo trabaja el equipo de redacción en consonancia con otros equipos como realización, redes sociales, etc?
Mi equipo es el que se encarga del día a día de la Academia. Nuestra función es visionar al momento qué pasa e ir haciendo selecciones del material que se graba. Varias veces al día, enviamos un informe al resto de los equipos para que estén al día de cómo está yendo la jornada y para que así cada departamento pueda saber qué les puede interesar, como los videos que publicará el departamento de redes o los videos que prepararán los redactores de gala.
Operación Triunfo 2017, fue un éxito rotundo gracias a una estrategia transmedia muy potente que tenía como objetivo captar al público joven. Las redes sociales tuvieron un papel muy importante. ¿Cómo combinasteis exitosamente un formato televisivo clásico con las nuevas posibilidades que permiten los social media?
Creo que una de las claves ha sido poder contar con plataformas como Youtube. El hecho de que la gente pudiera ver el Canal 24 horas desde cualquier sitio, ha permitido que se generen más espectadores. Asimismo, creo que mis compañeros de redes han hecho durante estas últimas ediciones un gran trabajo combinando esta plataforma con otras como Instagram o Twitter. La existencia de las redes sociales ha permitido que todo sea más fácil para los espectadores, desde poder ver el contenido que les interesa hasta poder votar por la aplicación. Con casos como el de Operación Triunfo se demuestra que las redes pueden ser una gran herramienta.
Para finalizar, ¿te gustaría conocer más disciplinas del Marketing Digital? De ser así, ¿cuáles serían?
Creo que todas las disciplinas son interesantes y me gustaría aprender de todas ellas. Las redes están en constante evolución y es importante ir poniéndose al día para sacarles el máximo provecho.
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