Marketing de Actualidad

Varios profesores del IIMN, Carlos García Trillo (Marketing Digital), Marcel Ódena y Miquel Zapater (Google AdWords) y Rubén Jericó (Email Marketing), han seleccionado los mejores libros relacionados con el marketing online para que, o bien sigas estudiando en este breve periodo de descanso, o quieras hacer un buen regalo en formato libro, que siempre viene bien 😉

Estos son los 11 libros para seguir conectados al Marketing Digital

Marketing de Contenidos

«Marketing de Contenidos: Estrategias para atraer clientes a tu empresa»

Eva Sanagustín

En Amazon

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Redacción IM

Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.

Eres poderoso desde el instante mismo en que naciste, solo que quizás los demás no lo saben. Tu poder reside en la singularidad. Tus conocimientos y habilidades crean una amalgama de recursos a la hora de trabajar que son únicas. Todo tu potencial humano y profesional debes saber venderlo al mercado laboral. Es ahí donde entra en consideración la marca personal.

Para empezar, te aconsejamos matricularte en nuestro curso de marca personal que comienza el 14 de enero en modalidad online. Aprenderás a sacar partido de tus poderes y generar una buena reputación.

[Tweet «Gracias a las herramientas digitales, es muy fácil crear una convincente imagen 2.0»]

En este artículo que lees, apenas te servimos un pequeño aperitivo de cómo se crea una marca personal. Gracias a las herramientas digitales, es muy fácil crear una convincente imagen 2.0. El reto está en llevar esa excelencia a planos offline y cumplir tus promesas.

Pasos para la creación de la marca personal

 Este es a grandes rasgos el proceso de creación de una marca personal:

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Redacción IM

Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.

¡Atención! Antes de continuar leyendo asegúrate de que no te han seguido. Una vez estés solo frente a la pantalla, lee el post en en voz baja, cualquiera podría estar escuchando y aprovecharse de la valiosa información contenida en él.

De acuerdo. He exagerado un poco. Pero era la única forma de llamar tu atención. ¿A que fastidia? Pues cada día miles de asuntos son redactados de esta manera a la hora de crear un email. Creando un falso hype y una posterior decepción de los usuarios que han sacrificado uno de sus clicks.

Ocurre lo mismo con los posts sobre las cinco claves para crear un asunto perfecto. Internet está plagada de webs con ellos. La mayoría se deben a fines de posicionamiento; ganar visitas fáciles a cambio de consejos básicos como por ejemplo (leer con entonación trascendental e incluso divina):

1. No sobrepasarás los 150 caracteres
2. Priorizarás la información más relevante
3. Personalizarás con su nombre
4. Ofrecerás algún descuento
5. No utilizarás las mayúsculas
6. No utilizarás las palabras prohibidas
7. Ahora mismo no se me ocurren más mandamientos marketinianos pero creo que ya os habéis hecho a la idea.

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Eduardo García

Asomarse al mundo de las herramientas que nos facilitan la creación de contenido para las redes sociales más importantes es como sentarse a una mesa con cientos de platos a degustar. Si trabajas/comes muchas, probablemente termines con una indigestión.

Con el objetivo de hacerte la vida más fácil hemos creado este resumen de apenas cinco herramientas imprescindibles para generar contenido con más facilidad y comodidad. Son claves para redactar, corregir, embellecer y diversificar tus piezas comunicativas.

Herramientas para producir contenido excepcional en las redes más importantes

Google Drive Research Tool

En lugar de redactar en Microsoft Word, puedes redactar directamente tus artículos en Google Drive.

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Redacción IM

Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.

Las campañas de Display con Google AdWords permiten mostrar carteles digitales (o banners en inglés) con lo que queremos anunciar a miles de personas mientras están navegando por páginas de internet que admiten publicidad de Google.

En comparación con los anuncios de texto que podemos colocar en el buscador de Google los anuncios en la red de Display pueden ser de texto o gráficos y pueden llegar a muchas más personas. El número de gente que hace una búsqueda en Google y que puede activar uno de tus anuncios es bastante limitado. En cambio, el número de gente que navega cada día por internet por páginas que admiten publicidad es muy elevado, con lo cual podemos llegar a mucha más gente.

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Marcel Odena

SEO es Search Engine Optimization, en castellano, optimización para buscadores. Los expertos en esta materia son los gurús que consiguen que determinadas páginas salgan en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Parece una tarea fácil, pero es un reto que está matizado por un montón de detalles.

¿Qué hace un experto en SEO?

Dentro de las empresas que se dedican a la venta de productos online el experto en SEO es como un Dios que permite que la web tenga un óptimo performance de cara a los robots que indexan páginas. Su día a día es generar fórmulas para atraer tráfico orgánico a la web.

[Tweet «Perfiles de marketing digital: experto en SEO»]

Responsabilidades de un experto en SEO

Las responsabilidades más importantes de un analista SEO son:

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Redacción IM

Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.

Desde hace ya un tiempo, el éxito y potencial de una red social se mide por la capacidad de generar engagement con los usuarios y no por los fans o followers que tengan. Y esto es precisamente por lo que ahora todo el mundo habla de Instagram, ¿por qué? Porque es el rey del engagement, consigue ratios más altos que los de Facebook o Twitter.

Pero claro, como todo en la vida, necesitas de metodología y disciplina para conseguir tus objetivos, que en este caso es hacer crecer tu comunidad y que ésta sea más activa.

Veamos cómo tu marca puede incrementar el engagement en Instagram:

1)      Sé disciplinado

Publica con regularidad para que tu marca esté en el top of mind de los usuarios. Locowise encontró que muchas marcas publican 2,3 veces al día de promedio, mientras algunas grandes marcas llegan a 7,24 al día.

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Carlos García Trillo

El mejor máster en marketing digital es aquel que se adecua a tus expectativas y necesidades formativas.

El mejor máster en marketing digital es el que te ofrece una balanceada relación calidad-precio según tus posibilidades económicas; el que lleva tu desempeño a otro nivel y te amplia los horizontes profesionales: nuevas relaciones, nuevos conocimientos, nuevos entornos de trabajo e investigación que estimulan tu desarrollo.

[Tweet «El mejor máster en marketing digital es el que te ofrece una balanceada relación calidad-precio»]

Es complicado decir de forma categórica este o aquel es el mejor máster en marketing digital. Estamos dentro del sector educativo y conocemos diversos programas e instituciones donde prevalecen diferentes elementos. Hay aspectos objetivos y subjetivos a la hora de ofrecer una valoración justa en este sentido.

Existen usuarios que agradecen la comodidad de formarse desde sus casas o que quizás por motivos personales necesitan hacer el máster online y así tomar el control del ritmo de la formación. Otros estudiantes están más atentos al precio. Algunos necesitan que el máster profundice en un determinado tema porque piensan aprovechar esos conocimientos en un proyecto futuro equis. Muchos utilizan el máster en marketing digital como una vía de acceso a un buen empleo y prefieren que la formación les de acceso a prácticas en buenas empresas.

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Redacción IM

Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.

Una correcta estrategia de marketing contenidos para móviles es clave para aumentar la captación de leads y clientes. El 95 % de los marketers utilizan el marketing de contenidos. A principios del 2015 ya la mitad de los usuarios que accedían a Google desde móviles superó a los accesos desde ordenadores personales.

Este cambio de tendencia nos obliga a pensar en el ámbito móvil y dominar sus reglas; las más importantes, las compartimos contigo en esta guía breve.

Lo que debes tener en cuenta para mejorar la estrategia de marketing en dispositivos móviles

0. Poner los aspectos mobile friendly en el ADN

En abril de 2015 Google cambió las reglas del juego con relación a la indexación de las webs visitadas desde dispositivos móviles. Según Don Google, las webs mobile friendly aparecen en los resultados de búsqueda con una buena posición, las webs que se visualizan mal o dan una deficiente experiencia de usuario, son penalizadas. En esta herramienta puedes hacer la prueba y recibir resultados de cuán mobile friendly es una web.

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Redacción IM

Formamos marketers digitales de alto rendimiento a través de una metodología que une capacitación en competencias técnicas con capacitación en habilidades de performance multiplicando resultados.

Como analista web, tu trabajo consistirá en averiguar fundamentalmente cómo mejorar y optimizar el rendimiento de un site, aumentar el ROI, eliminar aquellas acciones que no están funcionando, y optimizar y exprimir al máximo las que sí lo hacen.

Una de las primeras cosas que debes hacer en el site sobre el que trabajas es tener correctamente identificados tanto el objetivo u objetivos a conseguir, como los KPI´s a medir para conocer si dichos objetivos se están cumpliendo. Hay objetivos que te permitirán configurar un FUNNEL DE CONVERSIÓN en Google Analytics, algo muy importante para conocer los puntos de fuga del usuario, desde que inicia el proceso de conversión hasta que lo finaliza.

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Lolo Rey