Entrevista a Juan Carlos Villalobos, alumno del Master en Marketing Digital de IIMN

La llegada de Internet y los nuevos negocios online han supuesto una nueva época dorada para el sector audiovisual. El mundo de la imagen y el sonido, lejos de verse afectado, se ha visto reforzado e incluso renovado con la llegada de las nuevas tecnologías. De todo ello hablamos con Juan Carlos Villalobos, director y productor de cine y TV y alumno del Máster en Marketing Digital y Redes Sociales del IM.

¿Quién es Juan Carlos Villalobos?

Soy un colombiano de 47 años, enérgico, trabajador, soñador, melancólico, melómano, romántico y un poco cursi. Toda mi vida he trabajado independiente, creando empresas acá o allá o desarrolando negocios, unos buenos y otros no tanto…

Ante todo soy papá de 4 hermosos chiquitos, vivo como expatriado hace años, ahora vivo en Suiza. Soy amante de la tecnología, el conocimiento y la información, me considero un emprendedor por naturaleza. En mi vida he aprendido algunas disciplinas sumamente distintas como la Aviación, la Administración de Empresas, el Trading en Bolsa, el buceo o el paracaidismo… Como va este mundo, ya uno no sabe en qué momento necesitará de lo uno o de lo otro xDDD.

También soy un hombre obsesivo, y aunque lucho contra eso, me cuesta dejar de pensar en proyectos todo el tiempo. Me cuesta “desconectarme” de las cosas que se me meten en la cabeza. Quisiera trabajar en causas de asistencia humanitaria pero a veces, cuando no he tomado café, también me encantaría trabajar de lleno en el mundo corporativo… en fin, creo que los sueños por más locos que parezcan junto con el amor de una familia, son ese combustible que nos mantiene en pie y con ganas de caminar día a día hacia el futuro……

¿Cómo empezaste en el mundo del cine y la TV?

Bueno, mi padre era camarógrafo de cine y desde muy chico yo viajaba con él acompañándolo en su trabajo, así, poco a poco, me fuí sumergiendo cada vez más, al punto que a mis 11 años de edad, ya trabajaba para un canal de noticias en Colombia y desde ahí nunca me detuve. Pasé por todas las áreas de la producción de TV y, más tarde, me dediqué al cine publicitario.  Creé un par de productoras de spots y, a día de hoy, he dirigido más de 1.000 comerciales para TV.

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¿Puedes darnos ejemplos de algunas producciones que hayas llevado a cabo?

¡Claro! Aunque creo que no serán muy conocidas porque mi trabajo ha sido siempre para el mercado latinoamericano. Igual hice por ejemplo el lanzamiento del BBVA en Colombia, he trabajado mucho para Colgate Palmolive, para campañas muy grandes de turismo (Vive Colombia Viaja por ella), muchos spots de alimentos, pastas, chocolates, Unilever, Coca Cola, Gatorade, KFC, General Motors, en fin…

¿Qué cambios ha supuesto Internet en tu trabajo?

Bueno, yo diría que además de Internet, el avance de las nuevas tecnologías en general. Internet es una maravilla. No hace muchos años todos los procesos de revisión, de postproducción, sonorización y presentación de los spots a clientes, se hacía de manera presencial, no había otra forma, así que los tiempos eran mucho más largos y si se tenía mucha prisa, bueno, había que viajar a todas partes, así que imaginaros por ejemplo un spot filmado en Argentina, para cliente de Colombia, con revelado y transfer en Miami o New York,  y postproducción en México!! Era una locura y costaba una fortuna, eso sí, traía consigo todo el “decoro” y la buena vida que nos caracterizaba a los directores, ahora todo eso se llama We transfer. Plop !

¿Cómo ves el futuro del sector audiovisual en este nuevo mundo superdigitalizado?

Bueno, ahí tengo un enorme conflicto con la nostalgia, me parece que con la tecnología se puede ir diluyendo lo místico, lo artesanal, lo mágico de muchas profesiones, entre ellas, las del sector audiovisual, por ejemplo. Me parece hermoso ver a un viejo relojero construyendo a mano su joya, conversar con él, contemplarlo, fotografiarlo… Pero no sucede igual con un robot ensamblando las mismas piezas en minutos o segundos ¿me explico?. En el caso de lo audiovisual me tomó un tiempo aceptar que el video había reemplazado a la película, o que una foto digital podría ser tan buena o mejor que la foto analógica, pero la verdad es que “ya fue”, tanto lo uno como lo otro.

Más allá de unos excéntricos que se empeñen en trabajar con celuloide, los resultados, los costos y los tiempos de lo digital hacen que la película hoy, sea un tema meramente romántico, que si bien en lo artístico aún tiene un vuelo alto, en lo comercial ya pasó y es de nobles aceptarlo. Eso sí, como “no es solo la flecha sino el indio” nos sigue tocando a los humanos poner el toque de poesía a los unos y los ceros.

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¿Cómo le vas a sacar partido al Máster en Marketing Digital que estás estudiando con nosotros?

Son varias cosas, primero trabajar desde el lugar del mundo en donde me encuentre;  segundo, ser dueño “de verdad” de mi tiempo. Pasarme más horas riendo, jugando y cuidando de mi familia que frente al computador o en el tráfico, el avión o el tren. Y tercero, como estoy en camino a ser millonario, bueno, mis clientes están en cualquier lugar donde haya una conexión a internet y una tarjeta de crédito xDD.

Desde el comienzo mi proyecto ha sido montar una alta escuela de foto online.  Definitivamente estoy convencido que el dinero está en internet pero hay que buscarlo con las herramientas y el conocimiento adecuados y estos dos, de lejos, los tengo en el Máster en Marketing Digital y Redes Sociales del IIMN.

¿Qué le aconsejas a alguien que quiera seguir tus pasos y meterse de lleno en el mundo audiovisual? 

• Que salga antes de que sea muy tarde.
• Si no puede salir, que se especialice en algo. Te sorprenderías al ver la cantidad de roles que intervienen en una pieza audiovisual. Además del director, el productor o el fotógrafo (es de los que más hay), de todo lo demás falta. Es solo ver los créditos finales de una película y ya está, ¡hay muuuuchos profesionales involucrados!.
• Sea lo que sea que decida hacer, no es una opción ser lego en el tema tecnológico, hay que ser bueno, casi geek, estar actualizado, experimentar e innovar, si no, va a ser alguien más del montón.
• Que aprenda de marketing y de negocios, si no nunca va a poder ser libre. Que aprenda a manejar la plata antes de que también sea muy tarde.

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Redacción IM

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