Desde que Google hace unos meses anunciara el nuevo cambio de algoritmo son varias las consecuencias que está teniendo respecto al contenido, explicaba hace unos días uno de nuestros profesores del máster en marketing online en Barcelona del Instituto Internacional de Marketing.
De este modo, intentaba hacer comprender a los presentes la importancia que entrañan los cambios en el algoritmo de Google, el futuro de la web semántica y la nueva forma que los motores de búsqueda y los usuarios van a utilizar para relacionarse.
Ya hace varios meses que Hummingbird (colibrí, en español), el nuevo algoritmo de Google —sí, nuevo, porque a diferencia de Penguin y Panda ha sido programado como un nuevo código, y no readaptado desde el original—, está en activo, y parece ser que las SERP (páginas de resultados de los contenidos) ya han empezado a percibirlo este septiembre.
Como afirman los expertos en SEO que imparten el máster de marketing online en Barcelona del IIMN, hay que ser conscientes de la importancia que Google Colibrí supone para la hoja de resultados, a diferencia de lo que supuso Google Caffeine con respecto a la rápida indexación de contenidos, pero muy relacionado con el mismo en realidad.
¿En qué consiste la imposición de estos cambios cuya puesta en marcha está empezando a convertir en una realidad que obliga a adaptar, rápidamente, los temarios de un máster en marketing online? En primer lugar, tiene una gran relación con la aparición de los dispositivos móviles y, en segundo lugar, con las búsquedas complejas, uno de los handicaps de Google como buscador y, por supuesto, del resto de motores de búsqueda.
Con nuestro máster en marketing online en Barcelona comprenderás qué es una búsqueda compleja
Según cifras ya publicadas, Google Hummingbird supone un cambio en más del 90% de las búsquedas que se producen a nivel mundial y, sin embargo, estos cambios no han levantado todavía un revuelo excesivo.
¿El por qué? El motivo es bastante simple en realidad: los SEO todavía estamos adaptándonos al cambio y el cambio en sí es absolutamente lógico, pues se encuentra muy relacionado con la idea de la web semántica.
Si has estudiado un máster en marketing online en Barcelona en los últimos años, o te has interesado por el sector, sabrás que las búsquedas se realizaban a través de un modelo más básico: por ejemplo, si querías saber dónde comprar pienso de perros barato, escribías: “pienso de perros barato” o “comprar pienso de perros barato”, pero no preguntabas al buscador: “¿Dónde puedo comprar pienso de perro barato en Barcelona?” Los dispositivos móviles nos permiten realizar este tipo de preguntas mucho más naturales y convertirlas en una búsqueda por Internet, es el caso de Siri integrado por primera vez en el iPhone 4S.
Antes, Google no comprendía lo que le estábamos diciendo, sino que buscaba dentro de su base de datos las palabras y los sinónimos de estas. Ahora, Google empieza a entender qué le estamos pidiendo, lo que supone una conversación usuario-máquina mucho más real.
Sin embargo, eso no quiere decir que las siguientes convocatorias del máster en marketing online en Barcelona de nuestro Instituto Internacional de Marketing no sigan tratando los antiguos modos de búsqueda que utilizaba Google en su código. ¿Por qué? Porque no son tan antiguos en realidad y el usuario continúa utilizándolos. El gigante californiano comprende que cambiar los hábitos de las personas es complicado y que durante mucho tiempo las búsquedas básicas seguirán funcionando. No obstante, todos los nuevos widgets y gadgets ya se están enfocando hacia la web semántica.
Todo ello, sin embargo, también está suponiendo un reto para los nuevos profesionales del marketing digital. Se debe a que cada vez es más difícil que el usuario llegue hasta nuestro página puesto que el sistema ‘knowledge graph’ responde directamente muchas dudas directas del usuario, haciendo que sea todavía más importante tener una extensa formación para potenciar las ventajas que los sistemas de búsqueda semántica suponen.
Nuestro máster en marketing online en Barcelona se adapta a los nuevos cambios
Debido a todo lo anterior, comprendemos que debemos adaptar nuestra oferta formativa a los nuevos cambios, empezando por las nuevas convocatorias de nuestro máster en marketing online en Barcelona. Este se imparte tanto de forma blended como e-learning y, ahora más que nunca, buscamos la forma de transmitir a nuestros alumnos cómo adaptarse a este último gran cambio a la vez que les ofrecemos las herramientas suficientes para mantenerse actualizados.
En estos momentos, los cambios del algoritmo suponen apostar por contenidos en el long tail SEO, el posicionamiento de títulos más naturales (uso de preguntas, por ejemplo) y la geolocalización de nuestra marca siempre que sea posible. Debemos tener presente que Google es un buscador que realiza más de quinientos cambios anuales en su algoritmo y, por ello, necesitamos aprender a actualizarnos junto a él.
Si quieres apostar por un camino de futuro, el máster en marketing online en Barcelona del Instituto Internacional de Marketing puede ser esa pieza clave entre tu aprendizaje y tu pasión.
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