Natalia Escaño es una malagueña apasionada por la fotografía, la moda, el diseño, la botánica, las manualidades y todo lo relacionado con el arte. Actualmente es el perfil de Pinterest España más influyente con más de 1 millón de seguidores. Sigue leyendo para conocer su apasionante historia como Pinterest Influencer.
Tus primeras experiencias profesionales se desarrollan como diseñadora gráfica. ¿Supiste desde siempre que querías dedicarte al mundo del diseño?
Siempre quise dedicarme a algo relacionado con el arte, desde muy pequeña ya en casa y el colegio veían cierta facilidad para lo artístico, aunque lo del diseño es algo que fui descubriendo con los años, y al tener tantas inquietudes al final resultó una de varias facetas, ya que también estudié fotografía, piano o marketing entre otras cosas. Y también me hubiese gustado estudiar arquitectura u oceanografía.
En 2015 te matriculas en nuestro Curso en Social Media & Community Manager. ¿En qué momento decidiste adentrarte al mundo del marketing digital? ¿Cómo se complementaba esta formación a tu perfil de diseñadora?
Ese año decidí dejar mi trabajo en un estudio de diseño después de 8 años por falta de motivación y cierta monotonía, y me propuse apostar por mi carrera en solitario como diseñadora e ilustradora y, para ello, formarme en el mundo del marketing digital me parecía esencial para poder crear branding y mover mi trabajo en la red. Creo que para cualquier persona emprendedora y creativa, hoy en día es muy importante tener conocimientos de marketing digital, ya que todo es online.
Ese mismo año, empiezas a trabajar como Online Marketing Manager en TwoThirds, una firma de ropa inspirada en el surf. ¿Cómo surgió esta oportunidad? ¿Qué funciones desempeñabas?
Esto fue un poco casualidad. Lutz (CEO de Twothirds) se interesó por mi perfil como influencer en Pinterest en un momento en el que querían dar más presencia a la marca en redes, y contactó conmigo para que les echara un cable con esto, con presencia en mi perfil y llevando el suyo. Cuando vieron que también tenía conocimientos de marketing digital mi trabajo allí se diversificó, y finalmente acabé como Online Marketing Manager durante algo más de 2 años. Mi función era la de crear branding online, llevar redes sociales, estrategia digital y publicidad online, además del diseño del contenido necesario para eso.
A día de hoy eres el perfil más influyente en Pinterest España y uno de los más influyentes a nivel mundial. ¿Cómo fueron tus inicios en esta red social? ¿Decidiste hacerte influencer o fue algo que surgió?
No se si se puede decidir hacerse influencer, al final esto lo decide la cantidad de gente que sigue tu trabajo, o más bien “te elige” para que les inspires en ciertos aspectos. Lo mío, una vez más, fue casualidad (¡bendita!). En esa época aun trabajaba en el estudio, y siempre buscábamos referencias para los trabajos que realizábamos. Yo siempre busco en blogs de tendencias, diseño, tumblr, etc… y lo más “guay” lo quería compartir con los míos, así que creé una serie de álbumes (creo que llegué a los 5 o 6) en Facebook, donde iba subiendo lo más curioso, bonito, original, que encontraba por ahí, y ¡a la gente le encantaba y siempre pedían más!
En una de estas búsquedas topé con Pinterest, y de repende descubrí una plataforma donde podía guardar todas mis referencias, compartirlas, ¡y clasificarlas! (soy un poco-bastante maniática del orden, el cromatismo…), así que vi el cielo abierto.
Con todo el material que tenía recopilado en Facebook fue fácil tener un perfil vistoso en poco tiempo, y parece ser que fue en el momento ideal, porque Pinterest estaba empezando a rodar y de las pocas cuentas “decentes” que había, la mía estaba ahí.
De la noche a la mañana (literalmente) empezaron a subir los seguidores de 20.000 en 20.000, hasta llegar al millón en muy poquito.
Me alegra decir que sigue subiendo siempre y cuenta con más de 4 millones de visitar mensuales ☺
Tus tableros son sobre moda, comida, diseño y decoración. ¿Qué sectores funcionan mejor en Pinterest? ¿Llevas algún tipo de estrategia cuando guardas los pines en tus tableros? ¿Cuánto tiempo le dedicas diariamente a tu perfil?
Y comida, viajes, belleza, gatetes… Más de 70 tableros para todos los gustos ☺
En mi caso lo que funciona más es el DIY (Do it yourself, tutoriales para hacer un poco de todo), QUOTE (frases inspiradoras), y FOOD | SWEET (para los más golosos), aunque siempre intento ir con las temporadas, por ejemplo en las temporadas de boda suelo pinear más contenido de novias, o en verano más bañadores, y en esas épocas estos tableros funcionan mejor. Esta sería una de mis estrategias, también por temas de probabilidad y visibilidad, siempre intento pinear más de 1 pin en el mismo tablero seguidos, y trato de hacerlo en horario americano, que es mi público más potente. No sabría decirte un tiempo fijo, a Pinterest le dedico mis ratos libres (hora del desayuno, tardes, un rato por las noches) y algo más los fines de semana (2 horas al día más o menos). Es más una cuestión de ser constante, pinear TODOS LOS DÍAS.
Gracias a tu perfil de Pinterest has trabajado para diferentes marcas creando campañas en dicha red social. ¿Con qué clientes has tratado? ¿Cómo efectuabas las campañas para estos clientes?
Como Pinterest Curator lo que hago es generar contenido para Pinterest, ya que conozco tanto las especificaciones técnicas (tamaños, cómo deben ser las fotos) como los intereses del público. Normalmente la marca me envía material y un briefing, y a partir de este material yo creo las imágenes que luego yo misma o ellos van a compartir en Pinterest. He colaborado con L’Oréal, Veet, Jcrew, Reformation entre las más conocidas.
También eres influencer para Hello Society. ¿Cómo es trabajar con una agencia? ¿Qué trabajos llevados a cabo con ellos te han gustado más? ¿Qué parte de la acción lleva el cliente, que parte la agencia, y qué parte tu misma para que encaje en tu canal?
HelloSociety se encarga de intermediar entre el cliente y el influencer, haciendo más fácil y ágil el trabajo entre ambos. Ellos reciben la demanda del cliente y dependiendo del tipo de campaña, buscan al influencer que encaja mejor. Son ellos también los encargados de crear y cerrar el briefing y el presupuesto y se ponen en contacto con el influencer cuando todo está ya rondando. Con ellos realicé la campaña de L’Oréal por ejemplo. Era la campaña del Lumi cushion, y por mi perfil enfocado a la moda, el maquillaje etc y el mio propio (hacía de modelo) me lo asignaron. En este caso tras el trabajo de la agencia, yo presenté un moodboard con la propuesta de lo que iba a hacer, y tras la aprobación me enviaron el material, fijamos un timing y finalmente la agencia es la encargada de hacer llegar el material al cliente.
También formas parte de AKA social, la red de influencers de Pinterest. ¿Cómo funciona esta red? ¿Cómo pasas a formar parte de ella y cuál es la metodología de trabajo?
Las colaboraciones con AKA social son de manera esporádica. El tipo de contenido que comparten ellos son consejos de todo tipo, de belleza, alimentación, relaciones… Cuando tienen una campaña que me puede interesar me la envían, y en el caso de encajar en mi perfil colaboro de forma puntual.
¿Normalmente cuál es el canal que te trae más proyectos? ¿Tus canales? ¿Las agencias? ¿La red de influencers? ¿O contactas tu con marcas que quieres trabajar?
Hasta hace poco era la agencia la que me traía más proyectos. Desde hace un tiempo las marcas contactan directamente con el influencer, así que me encuentran via web y me contactan a mí.
Posteriormente, decides matricularte en nuestro Máster en Community Manager y Estrategia Digital. ¿Cómo has podido implementar lo aprendido en el Máster? ¿Te has planteado seguir ampliando tu formación en marketing digital?
De nuevo llegó una etapa de cambios en mi vida laboral y dejé Twothirds para darme otra oportunidad como freelance y, tras mi experiencia en la marca y lo aprendido, tenía ganas de ampliar mis conocimientos y formarme en un perfil de marketing además de diseño para poder abrirme más puertas en el futuro. El máster me está resultando muy interesante y enriquecedor, tanto para mi proyecto personal como para aplicarlo a cualquier otro trabajo, ahondar en estrategia digital, entender los entresijos de Google Analytics… y de momento lo estoy compaginando con mi trabajo actual aunque a veces le tengo que dedicar menos tiempo del que querría. Por suerte, como comentas, tengo convalidada la asignatura de Social Media y Community Manager, por lo que soy más flexible con las entregas y el estudio.
Desde hace 5 meses compaginas tu trabajo como Pinterest Influencer con el de diseñadora gráfica en Mr.Wonderful. ¿Cómo surgió esta oportunidad? ¿Qué es lo que más te gusta de trabajar para Mr. Wonderful?
Esta vez NO ha sido casualidad. Después de más de 4 años sin trabajar en diseño, solo con proyectos puntuales como freelance, lo echaba de menos, y todo ese tiempo he estado compaginándolo con proyectos personales más el Máster… Necesitaba centrarme y recuperar mi energía, con un horario “de persona normal” que me permitiese llevar el Máster como tiene que ser, así que vi la oportunidad y decidí llamar a esa puerta ☺
Lo mejor de trabajar en Mr. Wonderful es la gente que hay dentro. Desde el minuto 0 me acogieron como una más en el #estudiowonder y me han hecho sentir como en casa, son la leche.
Para acabar, un consejo: ¿qué le recomendarías a alguien que quiera implementar Pinterest en su estrategia Social Media?
Pinterest es la red social visual por excelencia. Lo que hay allí tiene que entrar por el ojo, así que ante todo hay que ser muy cuidadoso con eso, que todo lo que se publique sea estéticamente llamativo, bello y capte tu atención.
También, como he comentado anteriormente, la clave es la constancia, como en todo.
No te desmotives si en 2 días no tienes 1 millón de seguidores, es cuestión de ponerle empeño y aprender cada día, igual que en todas las redes que se quieren implementar, hay que estar muy atento a las estadísticas y los números, con Pinterest Analytics tienes datos de todo, quién visita tu perfil, qué tablero o pines son los que mejor funcionan, y con esta lectura puedes ir puliendo el contenido, pero no te acomodes, Pinterest también es una red que se reinventa cada día y, cada paso que dan, tienes que darlo a la par para seguir mejorando.
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