¿Qué es un Project Manager? ¿Qué hace este profesional? Son preguntas que quizás te están dando vueltas en la cabeza. Desvelamos tus interrogantes.

Qué es un Project Manager Digital

El Project Manager dirige y coordina la realización de los proyectos de una empresa de inicio a fin. Es quien dispone cómo se gestionan los recursos y los equipos de colaboradores. Se encarga de tomar las decisiones más importantes a nivel estratégico. Desde su posición tiene una visión global de los trabajos que se realizan para los clientes. Sabe qué desea alcanzar la compañía y cómo conseguirlo.

Es importante señalar que las funciones de este profesional cambian bastante de un negocio a otro. Influyen el sector de la empresa, el tamaño de la misma, la complejidad de los productos y servicios que ofrece.

Funciones:

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Una de las estrategias que suelen realizarse en Marketing Digital es la subida de posts en Redes Sociales con la intención de captar un tráfico interesado en nuestros servicios.

Normalmente un Community Manager sin formación en estrategias de marketing digital y analítica web, se limitaría, en el peor de los casos, a redactar un post hablando de un servicio de su empresa con una estupenda imágen y publicarlo sin más. En el mejor de los casos, le añadirá un enlace a la página de la web donde se promociona dicho servicio.

Pero ¿que pasa con ese tráfico que hemos captado? ¿cómo podremos saber si esas dos horas pensando el texto, buscando la imagen, redactando…, ha conseguido el objetivo que nos hemos marcado para nuestro site (sea un envío de un formulario solicitando info, o una reserva…)? Si no aplicamos filtros o segmentos avanzados en nuestra cuenta de Google Analytics, todo ese tráfico generado por nuestro post, aparecerá mezclado con el resto de tráfico de referencia procedente de esa red social.

Y es ahí cuando debe surgir la figura del DIGITAL PROJECT MANAGER, o responsable del diseño, ejecución y analítica de consecución de objetivos de las acciones de marketing online realizadas. Como tal, deberá contar con conocimientos avanzados tanto de estrategia digital, programación y evidentemente de Analítica Web.

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Para el emprendedor digital que apenas empieza su andadura, es probable que alguna de las palabras que aparecen en este glosario le suene desconocida. Nuestra aproximación a estos términos es rápida y breve, de manera que aclare tu duda y te incentive a buscar más información, tal como hicimos en el anterior post Glosario Mobile Marketing.

Terminología del Emprendedor Digital

A/B test

Éxámenes aleatorios con dos variantes, A y B. Forma parte de la filosofía de desarrollo web basada en la experimentación y sus evidencias. Se aplica mucho en el diseño de páginas web para conocer cuál es más efectiva.

Adeudo

Cantidad de dinero que se debe a una entidad bancaria o inversor.

Agile

Metodología de desarrollo de negocios, principalmente utilizada en el sector de los software (SaaS). Ayuda a los equipos a responder con rapidez a cambios impredecibles en el mercado. Utiliza una cadencia de trabajo iterativo e incremental. Se basa en el conocimiento empírico y la revisión continua del ciclo de trabajo.

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En este segundo post, el primero fue Guía básica para crear campañas de Display con Google AdWords, vamos a ver qué formatos de anuncios existen en las campañas Display y qué tipos de segmentaciones.

Anuncios en una Campaña de Display

Las campañas de Display y los anuncios gráficos van muy ligados de la mano. Es cierto que también puedes crear un anuncio de texto y el sistema lo intentará colocar como si fuera un banner (por ejemplo de tamaño 300×250 pixeles), pero ¿lo has hecho alguna vez? ¿o lo has visto alguna vez?

Seguro que sí, y la verdad no quedan muy bien estéticamente. Si gestionas una campaña para una empresa medianamente competente vas a ver que conviene crear banners a la altura de la imagen de la empresa. Piensa que el banner es lo que verá primero el usuario así que hay que causar una buena impresión, si más no, no causar una mala impresión así de primeras.

Dentro de un banner hay que colocar varias cosas:

• El mensaje de lo que queremos comunicar,
• El logotipo,
• Un botón con la llamada a la acción (call-to-action).

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