El Branded Entertaintment seduce a los grandes de Internet. Youtube producirá sus propias películas de larga duración gracias a un acuerdo firmado con AwesomenessTV (perteneciente a Dreamworks Animation). La plataforma de vídeos online realizará filmes que se estrenarán en Youtube antes de ser distribuidos en otros canales.
Pero Google, a través de Youtube, no es la única plataforma online que se convierte en productora:
Netflix, un servicio que ofrece películas y series a través de dispositivos conectados a Internet, produce series de gran éxito como la premiada House of Cards. Por su parte Amazon, la súpertienda online, produjo Transparent, una serie que ganó dos Globos de Oro.
¿Por qué las plataformas se convierten en productoras?
Evidentemente, el fin último es el dinero. Pero… ¿Alguien pensaba que esto iba a ser así? Muchos creíamos que con la llegada de Internet, la piratería y las descargas, las productoras televisivas y cinematográficas tenían los días contados.
[Tweet «El buen contenido manda en la mente del consumidor, esa es la razón de ser del Branded Entertainment, por @IIMN «]
Ahora sabemos que aquellas productoras que consigan reiventarse y adaptarse a los nuevos medios van a adquirir más fuerza que nunca. Sin embargo, tal y como están las cosas, van a tener que luchar o aliarse con nuevos competidores expertos en negocios online como Amazon, Netflix o Youtube.
Ya lo decían Bill Gates y Summer Redston…
Tal y como analizamos en el Curso Técnico Superior de Marketing de Contenidos, en enero de 1996, Bill Gates escribió un ensayo titulado «El contenido es el rey» en el que predijo que aquello que más éxito tendría en Internet sería lo que más contenidos aportara. Gates hizo hincapié en que «una de las cosas interesantes acerca de Internet es que cualquier persona con un ordenador y un módem puede publicar cualquier contenido que sea capaz de crear.»
Summer Redston, un magnate de los medios de comunicación estadounidenses, también describió al contenido como monarca absoluto de su negocio. Para Redston el contenido era lo que sus empresas (CBS, Viacom, MTV, Paramount Pictures, etc ) creaban, por lo que se refirió a este como películas, programas de televisión, vídeos musicales y cualquier forma de entretenimiento que fuera relevante. Afirmó también que “cuanto más contenido ofreces a más audiencia llegas”.
Los nuevos dispositivos han creado la magia
Gates y Redston, ambos visionarios, hablaron cada uno desde el punto de vista de su negocio pero en los noventa poco tenían que ver el cine o la televisión con Internet.
Ahora las nuevas tecnologías móviles han facilitado un entorno perfecto. Por fin las personas podemos acceder a series y cine desde cualquier dispositivo con acceso a Internet. Por fin los contenidos que más nos gustan (series y películas) tienen un lugar en el mundo online más allá de las páginas de descargas ilegales.
Las marcas también «están en el ajo»
Por ejemplo Lego o RedBull no se lo pensaron dos veces y daron el salto hacia el Branded Entertainment, una forma de comunicación que se escapa del estilo de la publicidad tradicional para buscar la conexión con el cosumidor y obtener una porción de su atención a través del entretenimiento.
Os dejo con un excelente corto de la marca de comida mexicana Chipotle que además de entretener, fue capaz de llegar hasta el corazón del consumidor y provocar su reflexión acerca de los alimentos procesados.
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