El trabajo de publicista requiere muchas horas de trabajo al día. Reuniones intempestivas con clientes, deadlines de vértigo y ritmos de trabajo frenéticos marcan el día a día de los profesionales de este sector. Hoy entrevistamos a Rocío Salazar, una valiente alumna de la IM que es publicista y además ha sabido «arañar» el tiempo necesario para sacarse el Master Profesional en Marketing Digital y Redes Sociales. Rocío se presenta así:
«Soy profesional en publicidad y mi formación desde la universidad fue hacia el campo estratégico. Comencé mi formación en una agencia de eventos, donde era la copy writer o la redactora-creativa.
Posteriormente empecé a trabajar en una agencia más grande, conocida en Cali, en otro campo, como ejecutiva de cuentas. Este tiempo en esta agencia me permitió posteriormente, lanzarme a trabajar como profesional independiente. Mi proyecto se llama RS2, sus siglas básicamente es mi nombre, R de Rocío , la S de mi apellido y el dos es la otra S pero al revés. Este proyecto ya lleva 6 años en marcha.»
¿Qué implica ser publicista en Cali (Colombia)?
R: En Colombia hay una dinámica muy interesante. Existen las ciudades principales donde las grandes agencias dominan las grandes cuentas. Las ciudades con este foco de trabajo son Bogotá, Medellín y Cali.
En Cali existen unas agencias demasiado competitivas, que tienen premios o son filiales de las grandes agencias de Bogotá.
También está ocurriendo algo muy interesante a nivel del Valle del Cauca, que es el departamento donde vivo y está ubicado Cali, mi ciudad, y es que hay muchos focos de emprendimiento tanto en la parte de publicidad, como en innovación, industria, moda, etc.
Esto ha hecho que proyectos independientes cobren muchas más fuerza y que la región le esté apostando a este tipo de proyectos, impulsándolos con capacitaciones hechas desde el campo privado (Cámaras de comercio, clusters, apoyados en muchos casos por el municipio o alcaldías).
Esto hace que ahora el trabajo de un publicista sea mucho más reconocido, solicitado, apreciado y que se vuelva todo más competitivo. Muchas veces la forma en que muchos profesionales cobran no es el precio justo y te ves enfrentado a gente que está empezando que regalan su trabajo. Sin embargo siempre hay grandes oportunidades de crecimiento, aunque el hacer empresa o trabajar como independiente a veces es muy duro. Hay que ponerle muchas ganas, optimismo y estrategia para crecer cada día.
¿Cómo es tu día a día como profesional de la publicidad?
R: Muy interesante, la dinámica de trabajo cambia por temporadas. Siempre al principio del año la actividad es muy baja. Sin embargo, nuestro trabajo es que en el día a día puedas enfrentar retos, de clientes nuevos, o asistir a reuniones que tal vez no tenías planeadas.
Ahora es importante asistir a eventos para estar actualizados, a seminarios y talleres de coworking.
Mi día a día varía. A veces se trabaja hasta tarde, a veces se madruga más y se termina antes. Todos los días es un reto diferente.
Siempre estoy conectada con otros colegas y a veces hablamos de lo que pasa en el medio.
Ahora con el tema de la tecnología hay que leer mucho y orientar el día a que sea un total éxito.
¿Qué tipo de clientes tienes?
R: Trabajo como creativa copy para una cuenta que es un centro comercial mediano de la ciudad.
Otras cuentas son variadas, unas del sector azucarero, del sector textil o de moda hogar, sector industrial, entre otras.
¿Qué tipo de campañas impulsas? ¿Puedes ponernos un ejemplo?
R: Las que más hago ahora son de carácter comercial.
Uno de los centros comerciales para el que trabajo se llama Palmetto Plaza.
Las otras cuentas es algo más segmentado a contenido corporativo.
¿Por qué decidiste estudiar el Master Profesional en Marketing Digital y Redes Sociales?
R: Creo que siempre me llamó la atención ir más allá en este tema que parece cada día cobrar más importancia para la gente.
Vi una oportunidad de crecer en esa temática, para posteriormente no solo ofrecerlo como parte del portafolio de competencias como profesional, sino poder entrar en la rama académica a enseñar estos temas.
Trabajar y estudiar al mismo tiempo es todo un reto. ¿Cómo has conseguido compaginarlo todo?
R: Con mucho sacrificio y disciplina. Básicamente clavandome cada noche a estudiar, los fines de semana también, porque por el trabajo queda muy poco tiempo.
¿Qué ha aportado el master a tu perfil profesional?
R: Herramientas nuevas, actualizadas y retos a estructurar cosas nuevas en el día a día de lo que se le propone a los clientes.
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