Search Console 2020: 13 consejos para mejorar tu SEO

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console es una herramienta gratuita ofrecida por Google para supervisar y realizar un mantenimiento y seguimiento de cómo se indexa muestra Web en los resultados de búsqueda del propio Google.

Esta herramienta, que lleva ya bastantes años activa, se la conocía anteriormente como Google Webmaster Tools y hace algunos años pasó a llamarse Search Console, como la conocemos hoy en día.

En este artículo de Search Console revisaremos los elementos principales que necesitamos conocer para ayudar con esta herramienta en nuestro trabajo de posicionamiento SEO y, en general, a la indexabilidad de nuestra Web. 

¿Cómo darte de alta en Search Console?

A nivel de diseño y estructura de opciones, Search Console ha cambiado bastante, siendo ahora mucho más intuitiva y moderna que la anterior versión. En mi opinión, es mucho más fácil acceder a las diferentes secciones e incluso es casi 100% responsive por lo que podremos darnos de alta y trabajar desde nuestros dispositivos móviles sin muchas complicaciones.

Para darnos de alta, lo primero que tenemos que hacer es elegir una de las opciones que nos ofrece. Para trabajar con todas las versiones de nuestra web, por ejemplo, mobile (m.), www etc… , al agregar un nuevo sitio debemos seleccionar la primera opción de Dominio. Si nuestro dominio ya está bien redirigido en todas sus versiones www o sin www y no tenemos versiones mobile, independiente podemos incluir la URL en Prefijo de URL. Existen varias opciones para verificar el sitio, os recomiendo que utilicéis el código de Google Analytics para luego poder vincular las dos herramientas.

Menú y página principal de Search Console

Algo en lo que quiero hacer énfasis, y que puede dificultar un poco el uso de Search Console, es que, dependiendo de la web, el menú principal situado a la izquierda de la pantalla puede variar su composición y estructura, ocultando o mostrando más o menos secciones y apartados.

Los apartados de la Descripción General muestran los datos generales de nuestra Web, estos datos que se muestran van en función de si existen o no (Rendimiento, Cobertura y Eventos). Por ejemplo, si no tenemos errores de microformatos, la sección de Eventos, que se encuentra dentro de Mejoras, no se mostrará.

13 consejos para mejorar tu SEO con Search Console

Ahora que ya estamos dados de alta y hemos podido acceder a la página principal y vemos el menú, es hora de revisar esas acciones con la herramienta que ayudarán a que nuestro posicionamiento SEO mejore.

1. Segmentación internacional

Esta opción nos indicará si tenemos activa la etiqueta hreflang en nuestro site, así como si existe algún problema. En su defecto tendremos la opción de geolocalizar las búsquedas desde aquí. 

2. Retira las URLs que ya no existen

Esta opción es realmente útil, ya que nos permite borrar u ocultar URLs del rastreo de Google. Si necesitamos desindexar algo de forma rápida y ya hemos eliminado los enlaces que apuntan a esta parte de la web (aunque podemos hacer una redirección 301 a otra página), podemos desindexar dicha página al momento. Al no estar enlazada desde otra página y al haberla eliminado del repositorio de Google, esta URL no volverá a ser rastreada e indexada.

Para hacer esto, tan solo debemos clicar en Retirada de URLs, e introducir la URI, ojo que no es la URL entera. Por ejemplo, si la página que queremos desindexar es https://www.publisuites.com/loquesea/, en el recuadro insertaremos loquesea/

3.Revisa las estadísticas de rastreo

Esta gráfica nos muestra el número de páginas rastreadas en la primera gráfica por día durante los últimos 90 días, en rojo los kilobytes descargados y en verde el tiempo medio de velocidad de descarga de página. Lo ideal es que cuanto mayor sea la cantidad de páginas rastreadas y menor el tiempo medio de descarga, mejor será nuestro posicionamiento. Ten en cuenta esta proporción y trabaja en el contenido de tu Web y la optimización para que este valor siga creciendo a los ojos de Google.

4. Revisa tu archivo robots.txt

Con el Probador de robots.txt podemos enviar nuestro fichero robots.txt a Google para ver si existe algún problema en el fichero. En caso de existir uno, podríamos visualizarlo en la línea con el símbolo de advertencia o error, según la prioridad.

5. Revisa tus parámetros de URLs

En muchos casos nuestras URLs tienen parámetros, con Parámetros de URL, podremos indicarle a Google qué significado tienen estos parámetros. Puedes indicarle a Google cuáles son con la opción Añadir parámetro, pero por defecto te los listará si ya ha rastreado tu web, los podrás editar pulsando en Editar.

6. Herramienta de datos estructurados

Los datos estructurados son códigos en HTML que Google sabe interpretar y que en muchas estrategias SEO son clave para poder conseguir mejor posicionamiento y mayor visibilidad. Esta herramienta de Search Console nos da la opción de comprobar si una página en concreto tiene ya el marcado de datos estructurado y ver si está correctamente insertado. Podremos comprobar que nuestro código está correctamente implementado y de paso para ver cómo lo tiene implementado la competencia.

7.Inspecciona tus URLs como el propio Google

Con Inspección de URLs, la nueva versión de “Explorar como Google“, donde podemos acceder más fácilmente a mayor cantidad de datos, tales como el código fuente, solicitar la indexación, fecha del último rastreo, etc. Tenemos también la opción de probar la URL publicada, en caso de no estar indexada, para ver si existe o tiene algún problema.

8. Revisa la sección cobertura

Esta sección detallada problemas de indexación y errores de nuestra web.

En la gráfica de la siguiente imagen se muestra cómo Google va detectando contenido duplicado y lo excluye de los resultados de búsqueda. Se puede ver con las páginas validadas que disminuyen, mientras las excluidas se incrementan en la misma proporción.

9. Incluye tu Sitemap

La sección para el Envío del Sitemap, también está incluida en la nueva versión de Search Console aunque es ligeramente distinta a la antigua versión.

Sí que podemos enviar Sitempas, pero no nos muestra una gráfica con el número de URLs enviadas e indexadas. En vez de esto, nos envía a la sección de Cobertura.

Sigue mostrándonos información sobre los errores del sitemap, así como la fecha de envío y el último rastreo por parte de GoogleBot.

10. Revisa la sección Usabilidad Móvi

Es bastante similar a la de Cobertura, donde nos indica páginas que contengan errores a nivel de usabilidad móvil. Las páginas van agrupadas por notificaciones, en función del error o si está todo correcto. Si tras acceder a una de estas agrupaciones, pulsamos sobre una URL, también se nos desplegará la opción para realizar una prueba en el test de optimización de móviles de Google. La sección AMP es muy parecida a esta.

11. Mejora tu posicionamiento con nuevas Keywords

Muchas veces, cuando creamos un artículo, en Search Console podemos ver que este posiciona por bastantes keywords, algunas de ellas, pueden ser palabras relacionadas que no aparecen en el texto. Esto, podemos verlo rápidamente, filtrando por las distintas URLs de nuestra web y analizando por qué keywords, está rankeando, pero para segundas y terceras páginas. Para mejorar esto, tenemos dos opciones:

• Agregando un pequeño párrafo o modificando algunas partes del texto, podemos ayudar a que las posiciones para estas keyword mejoren, aunque siempre es conveniente, comprobar con alguna herramienta, si dicha keyword tiene búsquedas. Si además colocamos algunos enlaces con el anchor correcto, podemos reforzar a esta keyword.
• Crear un nuevo artículo para dicha keyword y enlazar desde el primero que estaba rankeando. 

Elegir entre la primera y la segunda opción, depende de varios factores. Plantearos siempre, qué es lo más correcto de cara al usuario, es decir, qué espera encontrar si utiliza dicha palabra clave.

12.Analiza tu enlazado interno

Muchas veces, queremos posicionar una keyword bastante competida, pero a pesar de que nuestra web tiene enlaces de calidad y autoridad, esta no pasa a primera página y vemos que tiene cierto estancamiento. Esto puede deberse a varios factores, pero uno que no solemos analizar es cómo Google está viendo el enlazado interno de nuestra web con la herramienta Links. 

En algunos casos, observaremos que la página más enlazada no es la home, a pesar de que posiblemente (no siempre) sea la página más importante de tu web.

Generalmente, se debe a que muchos de los enlaces del footer se repiten normalmente en el main menu, o que el main menu está duplicado y oculto, según estés en vista móvil o de PC.

Con esta herramienta podemos analizar el enlazado interno de nuestro proyecto, que recomiendo revisar cada cierto tiempo. También Search Console puede ayudarnos a reforzar ciertas páginas de nuestra web, si vemos que tiene pocos enlaces internos.

13. Analiza el rastreo de tu Web

Por último, revisa la velocidad y el rastreo de tu Web, son factores decisivos, pueden ayudarte a mejorar el posicionamiento de tu web.

Es importante, que durante los días después de optimizar nuestra web, o después de un cambio de plantilla o de servidor o un cambio de plan de hosting, es obligatorio analizar si ha habido cambios reflejados de cara al robot de Google en cuestión de rastreo y velocidad de la web. Con ello podemos verificar si ha habido cambios positivos, algunas semanas después de hacer los cambios. Es muy posible que no se refleje de forma inmediata, si no pasados unos días o semanas.

También es conveniente revisar esto de forma recurrente, por si detectamos algún comportamiento anómalo, como miles de páginas rastreadas o si la carga media de la página va más lenta de lo normal. Si esto sucede, es posible que exista un conflicto y necesitaremos ayudarnos de la herramienta de Cobertura y/o la opción de Rendimiento.

Espero que con estos consejos aprendáis a controlar mejor Search Console y os ayude a mejorar vuestro posicionamiento SEO. Recordad que, a los ojos de Google, un factor importante para el posicionamiento es que tengamos bien indexado y revisado todo nuestro contenido, y Search Console es la herramienta para confirmarlo.

Autor: Pedro Mellinas, director del Área de Marketing Digital de IM

Redacción IM

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