Entrevistamos a Pau Alpuente, experto en SEO internacional

El 20 de abril, Pau Alpuente, experto en SEO internacional, impartió una Masterclass de lujo “Cómo evitar ser penalizado por Google” que superó las expectativas de todos los asistentes. Celebrada en el COACB de Barcelona y organizada por IIMN, fueron dos horas donde pudimos resolver dudas con proyectos personales y/o profesionales, y aprender cómo el SEO puede afectar nuestros sites. Entrevistamos a Pau para que nos explique cuán importante es el posicionamiento web para todo aquel que tenga un negocio/empresa online.

¿Qué impacto tiene para una web hacer un buen SEO on page?

El SEO On Page es importante y hay algunos errores que no pueden existir en una web. Entre otros factores hemos de asegurarnos que nuestra web cuente con una buena velocidad de carga; contenido de calidad y útil para el usuario y contar con buenos enlaces de las páginas de forma interna. Si bien es cierto que el SEO On Page es muy importante para el posicionamiento orgánico, a igualdad de condiciones con otra web que lo tiene bien hecho, no es lo que más suma, ya que no podemos olvidar que el SEO Off Page también cuenta.

¿Nos puedes decir cómo ha evolucionado el SEO desde que te dedicas profesionalmente?

Mucho. Al principio hacíamos link building sin sentido, mucho linking interno, que el linking interno no cambiará con el tiempo, muchas urls, mucho longtail, no cuidábamos el contenido y ahora es todo lo contrario. No se parece en nada a lo que hacíamos. Hacemos webs muy pequeñas, paginas muy dinámicas, contenidos altamente cuidados. El SEO, antes se basaba primordialmente en el Page Rank y en las palabras clave o metatags, ahora se enfoca mucho más en las personas y en la calidad de contenido. Antes la alta densidad de palabras era la clave y hoy esto es un error que además puede hacer que te etiqueten como SPAM. Actualmente se busca contenido atractivo para la audiencia, que sea redactado de la forma más natural posible, que sea fácil de compartir por parte de los lectores y que esté enfocado a tu público objetivo. El marketing de contenidos es básico para el SEO y por eso lo que se publica debe ser único, responder a las preguntas de los usuarios, y aportar algo.

Empezamos la charla «Cómo evitar ser penalizado por Google» #SEOiimn #marketing pic.twitter.com/GqbkdDXtBb

— Blue Bliss (@BlueBliss_BCN) 20 de abril de 2016

¿Cuándo haces una campaña SEO cuál es la parte más difícil para ti?

Yo citaría varios factores:

• La gestión: Al final nosotros sabemos perfectamente lo que queremos, pero lo difícil es la ejecución del proyecto.
• La falta de creencia: Hay poca confianza en las agencias, mucha falta de profesionalidad en el sector que hace que cada vez sea más complicado hacer ver al cliente que el SEO funciona.
• Colaboración interdepartamental: Hacer que los departamentos de IT programen lo que quieres tampoco es nada fácil.
• El avance tecnológico: El ritmo al que avanza la tecnología nos obliga a estar en continuo aprendizaje lo que hace que tengamos que hacer un gran esfuerzo por estar al día y transmitir esos nuevos conocimientos.

[Tweet «El #marketingdecontenidos es básico para el #SEO y por eso lo que se publica debe ser único»]

¿Qué errores SEO sueles ver a la hora de a la hora de auditar las webs de tus clientes?

Titles duplicados
Los títulos deben ser únicos por cada página y no se deben duplicar. Herramientas como Screaming Frog pueden ayudar a detectar este tipo de duplicidades, sobre todo en webs con un alto número de páginas.

Contenido duplicado
La duplicidad de contenidos es quizás el error más típico en SEO. Esto puede suceder por ejemplo en la descripción de los productos de la tienda online. Lo que hay que hacer para evitarlo es, aportar una descripción original que sirva para mejorar el SEO Long Tail de cada producto de forma independiente.

La navegación y la indexabilidad de la web
Es muy importante facilitar una buena experiencia del usuario y es necesario hacer una buena segmentación de categorías y subcategorías.

Falta de enlaces internos dentro de nuestra web
Los links dentro del contenido son fundamentales para una buena estrategia SEO On Page.

Friendly mobile
Aún existen muchas páginas que no tienen versión móvil y la verdad es que Google le está dando cada vez más importancia a este factor. Es normal que hayan errores, lo que no me parece normal es el intrusismo que hay en el sector. Nos toca auditar webs que teóricamente ya tenían una agencia trabajando previamente y aún tienen errores inaceptables.

[Tweet «La duplicidad de contenidos es quizás el error más típico en #SEO»]

¿Qué estudios, conocimientos o habilidades debe tener una persona que se dedique al SEO?

Es importante que la persona tenga los siguientes conocimientos y habilidades:

• Tener conocimientos de HTML: ya que a veces hay que realizar ajustes en diferentes elementos de una web y por eso es clave conocer el lenguaje.
• Orden: Muchas veces hay que tratar con una cantidad de datos muy grande y por ello es importante contar con una buena capacidad organizativa.
• Reciclaje continuo: Todos sabemos la velocidad a la que evoluciona Internet y es por ello que hemos de estar al corriente de todas las novedades para poder aplicar una buena estrategia de marketing.
• Empatía: Saber conectar con los clientes y ofrecerles confianza y tranquilidad es imprescindible ya que lamentablemente nos movemos en escenarios de mucha incertidumbre, al tratar con clientes que han vivido malas experiencias en el pasado con otras agencias.

Si quieres ver el video completo de la Masterclass que ofreció Pau Alpuente el pasado 20 de abril «Cómo evitar ser penalizado por Google» ¡clica aquí!

Redacción IM

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