En un mundo digital, el vídeo se ha posicionado como uno de los formatos favoritos, sobre todo para los más jóvenes. Una de las redes sociales que se ha posicionado como favorita entre los adolescentes es TikTok, antes conocida como Musical.ly, una app que exprime el formato de vídeo al máximo.
TikTok, nacida como Musical.ly, es una red social que mezcla Vine y Snapchat, con la que puedes crear vídeos que van desde los 15 segundos al minuto, tiene toda una capa de enriquecimiento para personalizar tu vídeo. Es una evolución del formato “stories” de Instagram, pero su punto diferencial es que todo parte a priori de escoger una canción.
La app de Musical.ly fue creada en 2014 por un par de emprendedores chinos, Alex Zhu y Luyu Yang, pensado sobre todo en la aceptación que tenía Snapchat dentro de los jóvenes estadounidenses. A finales de 2017, el gigante chino ByteDance Technology adquirió Musical.ly por más de 850 millones de euros, y le cambiaron el nombre a TikTok.
ByteDance se ha situado como la startup más valiosa del mundo: en octubre de 2018 alcanzó la valoración de 66.000 millones de euros, una cifra con la que ha logrado superar a Uber, líder desde hace años en el listado de las startups más valiosas del mundo. De hecho, ByteDance está pensando en la mensajería instantánea con su nueva aplicación de chat Feiliao o Flipchat, es un híbrido entre mensajería instantánea y foros de interés, que ya está disponible para su descarga en sistemas operativos iOS y Android, aunque por el momento solo ha llegado al mercado chino.
Están los mayores de 35 años que aún siguen con su Facebook y su Twitter, están los Millennials que siguen con Instagram y Youtube, y los de la generación Z que tienen preferencias por TikTok y Twitch, esta última es la plataforma de los gamers.
Con TikTok puedes subir los vídeos desde tu móvil, mientras cantas o bailas, ya no delante del espejo y de forma privada, sino que con mucho sentido del humor y los compartes de forma pública. TikTok además en 2016 sacó una plataforma de vídeos en directo, Live.ly, muy utilizada por los influencers para hacer streaming con sus seguidores.
¿Como se usa TikTok?
Cuando entras la experiencia es muy parecida a la de Instagram, no tienes en pantalla completa los vídeos, que son en vertical. El Timeline se divide en tres secciones, accesibles desde la parte superior: los vídeos publicados por la gente a la que sigues, vídeos destacados, y una sección llamada “Para ti” en la que se incluyen vídeos populares cerca de tu ubicación.
En la parte inferior de la interfaz encontrarás las principales funciones de la app: un botón para volver a la pantalla principal, otro para buscar, el botón central para crear tus vídeos, y otros dos botones más para revisar tus notificaciones y acceder a tu perfil.
Como buena aplicación de redes sociales, cada usuario cuenta con un perfil con imagen de avatar, una pequeña biografía, su número de seguidores o fans y seguidos, y un listado con todos sus vídeos publicados hasta ahora. También puedes añadir un icono que enlaza a tu perfil de Instagram, o compartir un perfil en Facebook o Twitter, por ejemplo.
En TikTok puedes usar fragmentos de canciones de tus artistas favoritos o temas actuales que triunfan en las emisoras de radio de todo el mundo. El vídeo puede grabarse de varias formas: cámara lenta, cámara rápida, normal, imitando un timelapse…y si usas la cámara frontal del móvil y te grabas a ti mismo en plan selfie, puedes colocarte una máscara como las que popularizaron Snapchat.
Una vez procesado el vídeo, puedes recortarlo, aplicarle un filtro o añadir un efecto de tiempo reproduciéndolo al revés. Cuando lo tienes listo, puedes publicarlo con su título, además de etiquetas y menciones a tus contactos si quieres. TitkTok además te permite hacer duetos con otro usuario, o crear una “fiesta” con un grupo de varios usuarios creando juntos un vídeo. Además, la red social organiza habitualmente retos alrededor de un hashtag concreto, en los que los vídeos con más likes aparecen en el feed de vídeos destacados o son republicados por cuentas populares.
Aquí podéis ver un vídeo TikTok compartido por Rosalía en su cuenta de Twitter.
Un ejemplo de la fuerza de esta red social fue en enero de 2020, cuando Rosalía, una de las artistas más famosas del planeta se abrió una cuenta en Tiktok, desató la locura entre los fans. Rosalía se une así a otros famosos que ya se han enamorado de la red social china, como Shakira o Will Smith, además de los más de 500 millones de usuarios que lo usan en todo el mundo.
Top 10 de países con más usuarios en TikTok (millones de usuarios)
- India 119.3
- Estados Unidos 39.6
- Turquía 28.4
- Rusia 24.3
- México 19.7
- Brasil 18.4
- Pakistán 11.8
- Arabia Saudita 9.7
- Francia 9.1
- Alemania 8.8
Autora: Carmen Sevilla, Directora del Área de Comunicación Digital de IM
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