Ana\u00efs se ha labrado una gran carrera en el mundo de la publicidad, empez\u00f3 haciendo estudios de mercado y luego se especializ\u00f3 en estrategia y en entornos digitales trabajando para marcas, agencias y editoriales. Actualmente trabaja como Digital Media Specialist en Nestl\u00e9, el gigante de la alimentaci\u00f3n. Nos cuenta su historia en la siguiente entrevista.<\/p>\n\n\n\n
Si te soy sincera, la verdad es que no. Toda la vida hab\u00eda querido estudiar periodismo, desde peque\u00f1a adoro escribir y contar historias y la verdad es que estaba decidida a estudiar periodismo cuando acab\u00e9 la carrera.
Despu\u00e9s de dar muchas vueltas a todas las opciones, finalmente me decid\u00ed por la publicidad. La dosis extra de creatividad y las salidas profesionales que ten\u00eda la carrera, me acabaron de convencer y la verdad es que no me arrepiento en absoluto.<\/p>\n\n\n\n
Durante la carrera tuve dos profesores brillantes, Jordi Torrents y Merc\u00e8 Elias, que me fascinaron con su pasi\u00f3n y su forma de ense\u00f1ar. Tuve la gran suerte de poder formar parte del equipo de la empresa que ambos dirig\u00edan que precisamente se dedica a realizar estrategias de marca y estudios de mercado para empresas de todo tipo, en especial para el sector del gran consumo. As\u00ed fue como empec\u00e9 mi aventura en el mundo del marketing y la estrategia de comunicaci\u00f3n de las marcas.<\/p>\n\n\n\n
La verdad es que fue todo un reto. Cuando me incorpor\u00e9 al equipo de Thinking MU era una peque\u00f1a marca de camisetas que acababa de nacer. Ahora es una marca de ropa consolidada con miles de seguidores en redes sociales. Me siento muy orgullosa de haber contribuido a hacer la marca crecer y a construir su identidad en la red. <\/p>\n\n\n\n
Mi experiencia en Mr.Ripley fue realmente impresionante. En los 4 a\u00f1os que tuve la suerte de formar parte del equipo de la agencia tuve la oportunidad de trabajar con un equipo humano impresionante del que aprend\u00ed much\u00edsimo.<\/p>\n\n\n\n
Mis principales funciones en la agencia eran las de dise\u00f1ar e implementar estrategias de marketing y comunicaci\u00f3n para diferentes clientes. Las funciones eran muy diversas y esa es una de las cosas que m\u00e1s me gustaba de mi trabajo: no hab\u00eda dos d\u00edas iguales. Adem\u00e1s, trabajar en una agencia te obliga a reinventarte constantemente y a ser el motor de cambio e innovaci\u00f3n que transmite ese conocimiento a tus clientes. <\/p>\n\n\n\n
La verdad es que decid\u00ed apuntarme porque soy un poco culo inquieto<\/em> y me gusta estar aprendiendo cosas nuevas constantemente. Formando parte del equipo de Mr.Ripley, lideraba diferentes proyectos en los que el Marketing digital cada vez ten\u00eda m\u00e1s peso. Si bien es cierto que el aprendizaje que puedes adquirir trabajando es insustituible, en ese momento decid\u00ed que era un buen momento para afianzar mis conocimientos en marketing digital y, por qu\u00e9 no, aprender cosas nuevas y enriquecer mi experiencia con la de mis compa\u00f1eros y profesores.<\/p>\n\n\n\n La verdad es que ya lo estaba aplicando antes de empezar el curso, pero estudiar un posgrado en marketing digital me ayud\u00f3 mucho a innovar y fue ese empuj\u00f3n que necesitaba para atreverme a probar cosas nuevas sin miedo.<\/p>\n\n\n\n En Penguin estaban buscando una persona que se incorporara al departamento de marketing digital de la editorial para dise\u00f1ar e implementar la estrategia digital de varios de los sellos de la compa\u00f1\u00eda. La posici\u00f3n supon\u00eda un reto para m\u00ed, pero cuando me dijeron que era yo la candidata elegida para entrar a formar parte del equipo, acept\u00e9 sin dudarlo y no puedo estar m\u00e1s contenta de mi decisi\u00f3n. Un a\u00f1o y medio despu\u00e9s de incorporarme al equipo de Penguin, la empresa quiso acelerar la transformaci\u00f3n digital del departamento incorporando a los equipos de producto a personas que ten\u00edan un background <\/em>digital y que pod\u00edan aportar sus conocimientos dentro del equipo de producto. En ese momento tuve la oportunidad de unirme al equipo de marketing como Product Marketing Manager.<\/p>\n\n\n\n La principal diferencia entre las tareas que realizaba antes y las que realic\u00e9 m\u00e1s tarde, es el momento en el que entras en contacto con el producto. Como Digital Marketing Specialist, entras al final del ciclo de vida del libro, cuando este est\u00e1 a punto de salir al mercado. Tu funci\u00f3n es dise\u00f1ar e implementar la estrategia digital m\u00e1s eficiente y eficaz para cada lanzamiento. <\/p>\n\n\n\n Como Product Marketing Manager, entras a formar parte del ciclo de vida del libro antes de que sea un libro y colaboras en absolutamente todo: desde el dise\u00f1o de la portada, al precio y al dise\u00f1o de la mejor estrategia de lanzamiento, ya sea online u offline.<\/p>\n\n\n\n El ritmo de trabajo es fren\u00e9tico, el volumen de lanzamientos es muy elevado y hay que estar contantemente reinvent\u00e1ndose para sorprender a nuestros lectores con estrategias de comunicaci\u00f3n diferentes e innovadoras.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed que te dir\u00eda que uno de los principales retos que tuvimos fue reinventarnos constantemente para comunicarnos con nuestros lectores de la mejor forma posible.<\/p>\n\n\n\n Considero que los datos son la clave del \u00e9xito de cualquier estrategia de negicio. La toma de decisiones basada en datos y evidencias reales son las que deben guiar a las organizaciones del futuro, cualquier paso que demos debe estar fundado en evidencias reales y datos que las sustenten. Por eso, haber recibido esta beca para formarme como analista de datos es una gran oportunidad ya que, bajo mi punto de vista, los profesionales de futuro, est\u00e9n en la empresa que est\u00e9n y desempe\u00f1en el trabajo que sea, deben basar todas sus decisiones en datos. <\/p>\n\n\n\n Aprender a recolectar esos datos, pulirlos, analizarlos y presentarlos de forma correcta para que todo el mundo los entienda, est\u00e1 siendo todo un reto para m\u00ed. Pero los retos son los que nos hacen crecer y avanzar as\u00ed que \u00a1bienvenidos sean!<\/p>\n\n\n\n Pues s\u00ed, hace muy poco que me he incorporado al equipo de Nestl\u00e9 y estoy muy contenta con el reto que tengo por delante. La oportunidad se present\u00f3 y al tratarse de un proyecto tan motivante, me hizo muy feliz poder entrar a formar parte del equipo. En este rol principalmente me encargo de desarrollar e implementar la estrategia de medios digitales de algunas de las marcas de la compa\u00f1\u00eda. Lo que m\u00e1s me gusta es que se trata de una empresa que opera en mercados muy diferentes y se dirige a diferentes targets, as\u00ed que puedes implementar estrategias muy diferentes dirigidas a p\u00fablicos muy diferenciados. <\/p>\n\n\n\n Entrar a formar parte del ecosistema de una empresa global que opera en todo el mundo, es todo un reto en s\u00ed mismo, pero estoy muy feliz y con muchas ganas y adem\u00e1s, en un momento como el actual m\u00e1s que nunca, hay que crecerse ante los retos y convertirlos en oportunidades.<\/p>\n\n\n\n Por otro lado, el sector del gran consumo cambia muy r\u00e1pido y hay que estar constantemente innovando y llegando al consumidor de forma creativa, relevante y aportando valor. Para m\u00ed ese es uno de los principales retos que afrontamos los profesionales que trabajamos en el entorno digital: \u00bfc\u00f3mo aportamos valor y conseguimos la atenci\u00f3n de los usuarios de forma relevante? Creo que aqu\u00ed es donde debe estar nuestro foco. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo pudiste aplicar lo aprendido?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Seguidamente empiezas a trabajar para Penguin Random House, una de las principales editoriales de nuestro pa\u00eds, en la que sigues trabajando actualmente. \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 esta oportunidad?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Los tres a\u00f1os que he trabajado all\u00ed han sido un reto detr\u00e1s de otro, pero tambi\u00e9n han sido a\u00f1os de crecimiento personal y profesional. El equipo humano de Penguin es excepcional, es imposible no aprender cosas nuevas constantemente.<\/p>\n\n\n\n\u00bfC\u00f3mo pasaste de ser online marketing manager a product marketing manager y qu\u00e9 responsabilidades implicaba cada puesto? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1les son los retos de trabajar para una editorial de este calibre? <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Hace poco te concedieron una beca para especializarte en an\u00e1lisis de datos. \u00bfC\u00f3mo crees que va a beneficiarte el tener estos conocimientos a nivel profesional?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Actualmente trabajas como Digital Media Specialist en Nestl\u00e9. \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 esta oportunidad y cu\u00e1les son tus responsabilidades? <\/strong> <\/h3>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 retos te plantea este nuevo puesto?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n