Tiene un largo bagaje trabajando desde 1996 en agencias de Comunicación Digital, entre las cuales destacan Briefing, Tiempo BBDO, DoubleYou, Grupo Euro RSCG y su propia agencia CITRIC. En el ámbito de la Comunicación Digital ha trabajado para todo tipo de sectores como banca ("La Caixa", BBVA, Catalunya Banc), automoción (SEAT, Peugeot, RACC), alimentación (Nestlé, Osborne, Freixenet, Lékué, Provamel, Asahi Beer), hostelería y restauración (Hoteles Hesperia, Sushi Shop), consumo (Porcelanosa, Roca, ONCE), etc. También gestiona la comunicación digital para comunidades online de entre 100K y 235K followers.
Es director de ComerJapones.com, blog de referencia sobre gastronomía japonesa, con una extensa comunidad online en Facebook, Instagram y Twitter. Es autor de los libros Feedback. Marketing Directo e Interactivo (Index Book, 2007) y OISHII. Diccionario ilustrado de gastronomía japonesa (Satori, 2019).