Temario Brand Management

TEMA 01 Destacar o aburrir

• Evolución del concepto de marca
• ¿Qué es el branding corporativo?
• ¿Qué es el personal branding?
• Marca personal vs. Marca comercial
• ¿Por qué es necesario tener una marca?
• El brand manager: ¿qué funciones tiene?

TEMA 02 Arquitectura y estrategias de la marca

• Los objetivos del branding
• Los pilares de la marca
• Estrategias de la marca según el tipo de negocios

TEMA 03 Creación de una marca

• Introspección de marca: debilidades, fortalezas y valores
• Competencias que influyen en la creación de la marca
• Proyecto de creación de una marca
• Definición de la marca
• Análisis DAFO
• El público
• Segmentación y tipos de público
• La importancia de construir relaciones
• Contactos y visibilidad offline
• Estrategia de marketing digital
• Comunicación interna y externa de la marca
• Comunicación interna
• Comunicación externa
• La evolución de la marca

TEMA 04 Da a conocer tu marca: online

• La web
• El blog
• YouTube
• Redes sociales
• Newsletter

TEMA 05 Da a conocer tu marca: offline

• Asistencia a eventos
• Networking Business to Business (B2B)
• Tiendas físicas

TEMA 06 Influencia

• Influencia y persuasión
• Marketing de influencers
• Técnicas de liderazgo

TEMA 07 Gestión de la reputación de una marca

• ¿Qué es la reputación de marca?
• Reputación online
• Monitorización de la reputación digital
• Gestión de una crisis de reputación

TEMA 08 Casos de estudio